Gigante alemão de roupas esportivas Adidas relatou um retorno à lucratividade depois de vender suas ações restantes “Yeezy”, finalmente desenhando uma linha sob sua controversa parceria com o rapper Ye, anteriormente conhecido como Kanye West.
Mas a recuperação financeira não economizará centenas de empregos que ainda devem ser cortados na sede da empresa em Herzogenaurach, na Baviera.
Adidas cortou laços com você em outubro de 2022 Depois que o artista fez uma série de comentários públicos racistas e anti -semitas. A divisão prejudicou severamente as receitas de sua lucrativa colaboração de tênis “Yeezy” e contribuiu para uma perda líquida de € 58 milhões (US $ 62 milhões) em 2023, o primeiro resultado negativo da empresa em 30 anos.
Um ano depois, no entanto, a empresa de esportes da Baviera está de volta aos trilhos, relatando um aumento de 11% na rotatividade para cerca de 23,7 bilhões de euros e um lucro líquido de € 832 milhões.
“Temos todos os motivos para definir um alvo de nos tornar o número um em todos os mercados do mundo – talvez com exceção dos Estados Unidos”, disse o executivo -chefe Björn Gulden.
Adidas confirma planos para centenas de redundâncias
No entanto, essa visão global parece ter consequências locais, com a Adidas também confirmando na quarta -feira que centenas de empregos podem ser perdidos em sua sede alemã.
“Temos que cortar até 500 empregos porque essas posições – não as pessoas – criaram complexidade”, afirmou Gulden em uma conferência de imprensa após o anúncio dos lucros de 2024.
“Temos que reduzir a complexidade”, disse ele, explicando que as decisões sobre o que vende bem nos Estados Unidos ou na China não podem continuar sendo tomados na Baviera. “Temos que quebrar muitas de nossas próprias regras”.
A colaboração adidas ‘yeezy’ foi grande em nós
O término da gama Yeezy atingiu a adidas particularmente difícil nos EUA, onde os tênis eram populares e onde as vendas gerais ainda caíram 2% em 2024, “apenas devido a vendas significativamente mais baixas de” Yeezy “”, disse a empresa.
Em 2023, a Adidas ganhou 750 milhões de euros em receita apenas com seu inventário “Yeezy”, gerando um lucro operacional de 300 milhões de euros. Em 2024, o processo de liquidação de estoque “yeezy” restante Ainda gerou cerca de 200 milhões de euros-mas muitos dos lucros foram doados a organizações e instituições de caridade combatendo o anti-semitismo, como a Liga Anti-Difamação (ADL).
Adidas direcionando a Nike, mercados não convencidos
Agora, depois que as batalhas legais sobre a divisão com você terminaram no outono do ano passado, “não devemos a ele nada mais e ele não nos deve mais nada”, disse Gulden na época.
A Adidas está procurando retomar sua batalha comercial com os rivais americanos Nike.
De acordo com os dados citados pela agência de notícias da DPA, a empresa de Herzogenaurach aumentou sua participação de mercado de 8,2% para 8,9% em 2024, enquanto a Nike sofreu uma queda de 15,1% para 14,2%.
No entanto, apesar do retorno à lucratividade, os mercados ainda viram espaço para melhorias, com as ações da Adidas na DAX Valores da Alemanha em queda entre 3,5% e 3,9% na manhã de quarta -feira.
Editado por: Sean sinico