Chloe Mac Donnell
SAlgumas pessoas afirmam que você nunca está a mais de dois metros de distância de um rato. Eu diria que, em 2024, você nunca estará mais do que se distanciando de um produto para lábios. De bastões a bálsamos e glosses, os produtos para os lábios nunca foram tão onipresentes. Eles são tendências dentro e fora das redes sociais, orgulhosamente acumulados e exibidos nas prateleiras dos banheiros e nas mesas de cabeceira. jogado nas mesas de jantar ou aplicado despreocupadamente em selfies. Existem esfoliantes, manteigas, máscaras, matizes e manchas, cada um prometendo deixar os lábios mais lisos, macios, carnudos e melhores.
É muito diferente das latas sujas de vaselina de £ 1 que eram distribuídas na escola ou daqueles protetores baratos com sabor de cereja que de alguma forma deixavam os lábios ainda mais secos. Os produtos para lábios indispensáveis de hoje variam do Balm Dotcom da Glossier (£ 16) a um batom recarregável em caixa de vidro da Chanel (£ 140).
Apesar dos altos preços, eles ganharam seguidores cult. Na John Lewis, as vendas de batons e tratamentos labiais aumentaram 14% em relação ao ano passado. Hoje, os clientes fizeram fila durante horas em frente ao primeiro pop-up londrino da marca americana de cuidados com a pele Rhode, na esperança de comprar seus tratamentos labiais com peptídeos por £ 18, que vêm em sabores como caramelo salgado e fatia de melancia. Enquanto isso, o Céline O site experimentou um aumento no tráfego ao lançar seu primeiro produto de sua linha de beleza de estreia – um batom vermelho de £ 62 que tem gravado o monograma da casa e vem enclausurado em uma caixa de metal dourado facetado.
Semelhante a um par de tênis New Balance x Miu Miu ou aqueles vendido jeans em formato de ferraduraesses produtos labiais populares carregam um certo prestígio cultural. É o efeito IYKYK em forma de beleza. Não importa a bolsa de grife que carregam, um protetor labial se tornou um símbolo de status por si só.
Nateisha Scott, editora de beleza da Vogue Business, diz que as ofertas de marcas de luxo estão cada vez mais posicionadas de forma semelhante aos acessórios. “A ênfase não está apenas na qualidade do produto, mas também na experiência de possuí-lo – a embalagem, a marca e até o peso do batom na mão contribuem para o seu apelo luxuoso”, afirma. “A ideia de longevidade – como os batons recarregáveis da Hermès – confere a estes itens um aspecto sustentável que se alinha aos valores de luxo contemporâneos, onde os investimentos são feitos para durar e ter apelo de longo prazo.”
Rhode, fundada por Hailey Bieber em 2022, é o amálgama perfeito de celebridade (o pai de Hailey é Stephen Baldwin e seu marido é o cantor Justin Bieber) e marketing astuto. Quando Hailey foi fotografada com uma capa de telefone de marca com um slot projetado para abrigar seus protetores labiais, os fãs enlouqueceram e idiotas apareceram durante a noite.
“Como o espaço de beleza é tão lotado, as marcas precisam se destacar, e um produto para os lábios – o produto mais voltado ao público em uma linha – é o cartão de visita de uma marca”, diz Jessica Matlin, diretora de beleza e casa da Moda Operandi, e cofundadora do podcast de beleza Rímel Gordo. “Ninguém vai ver o esfoliante ou corretivo de uma marca. Um produto labial é aplicado, reaplicado e reaplicado novamente, geralmente em público. É uma forma de publicidade. A capa de telefone da Rhode foi brilhante porque pegou dois dos maiores itens essenciais para o cliente e os juntou.”
Cada elemento desses novos produtos para lábios é feito para ser compartilhado socialmente, seja para um público on-line no TikTok ou para pessoas aleatórias que se acotovelam para usar o espelho do banheiro do pub em uma saída à noite. Um batom Hermès (£ 62) vem na caixa laranja exclusiva da marca, um item de colecionador por si só. A máscara labial noturna da Tatcha apresenta uma textura gelatinosa projetada para ser retirada com uma pequena colher dourada da marca. Cores dos lábios da maquiadora Isamaya Ffrench (£ 80) que vêm suportes em forma de pênis são um iniciador de conversa instantâneo – e chocante. Aplicar um produto labial no início de um vídeo TikTok é até uma manobra de marketing. Dublado a “tática do brilho labial” foi comprovado que chama a atenção do espectador, mesmo que o assunto do vídeo não tenha nada a ver com o brilho labial.
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Não é novidade que “coleção de protetores labiais” e “organização de protetores labiais” são termos populares na plataforma. Influenciadores como Carly Rivlin fizeram experiências com protetores labiais em todo o seu fluxo de conteúdo, enquanto Ky Mason se tornou viral no ano passado com um “tour de coleção de produtos labiais” em cinco partes que apresentou centenas de produtos.
“O batom é, em sua essência, uma compra emocional”, diz Matlin. “Se você participa de fóruns de produtos descontinuados, muitas vezes as pessoas perdem seu batom favorito. A cor, o perfume, a sensação, o peso do tubo – todas essas coisas são fatores críticos. Batom é um produto pessoal e as pessoas pagarão por ele, seja £16 ou £60.”
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