Sarah Manavis
Gpt Os gostos culturais de Z são anunciados, difamados e mitificados em quase igual medida. Mas um estereótipo persiste acima de tudo: o de que os jovens são viciados nos seus telemóveis, desejosos de viver as suas vidas principalmente através de um ecrã.
Mas será que este é o quadro completo? Uma pesquisa encomendada pela Associação de Livreiros antes do Dia da Livraria, amanhã, descobriu que a geração Z e a geração Y são mais propensas a comprar um livro com base na recomendação de um livreiro – pessoalmente, em uma livraria – do que os grupos etários mais velhos: 49% e 56%, respectivamente, em comparação com 37% da geração X e 31% dos baby boomers. Livreiros de todo o Reino Unido disseram-me que isto não era surpreendente – que, nos últimos anos, notaram um aumento acentuado no número de jovens leitores que entram nas suas lojas em busca de orientação humana, ansiosos por estar numa loja física em vez de filtrar por meio de IA e títulos recomendados por influenciadores online.
“Adoro toda a atmosfera das livrarias e posso passar horas folheando – acho que isso é uma grande parte disso”, explica Emily, 26 anos, de Northampton. “Você pode passar horas sem se sentir apressado ou como se estivesse se impondo.”
“Eu realmente sinto que é um passeio adequado ir conversar com a pessoa na livraria e ver o que ela pensa e contar sobre os livros que eu gosto”, me disse Sarah, 27 anos, que mora em Edimburgo. “Acho que é muito mais divertido do que escolher algo baseado em um algoritmo.” Ela descreve as livrarias do seu bairro como bonitas e calmas – visitar é um evento, algo que não pode ser recriado online. “Acho que fazer compras online é muito menos prazeroso”, concorda Hannah, 26 anos, do sul de Londres.
Contudo, a Internet tem um papel a desempenhar na popularidade das livrarias junto dos jovens. BookTok, o canto do TikTok dedicado a todas as coisas literárias, é onde muitas pessoas com quem conversei disseram que receberam recomendações de livros e livrarias. “Vídeos de pessoas indo às livrarias me fizeram romantizá-las um pouco mais”, Hannah me conta. Emily diz que aceitará as recomendações que receber online e esperará até poder comprá-las em uma livraria.
Há um outro lado disto – o que Jordan Taylor-Jones, o fundador da The West Kirby Bookshop, descreve como “a gamificação da leitura e a ‘acessórios’ dos livros” que temos visto nos últimos anos. As marcas de moda estão se alinhando com autores e coisas como o notório estilista de livros de celebridades surgiram como resultado de livros e leitura se tornarem “legais”.
“No último ano, notei leitores da geração Z visitando a livraria e usando-a quase como um estúdio para tirar fotos encenadas”, diz ele. “Muitas vezes eles pedem que seus amigos ou parceiros tirem fotos deles navegando nas prateleiras ou simplesmente olhando melancolicamente pela vitrine de nossa loja.”
Ele enfatiza que isso não se aplica a todos os clientes jovens – e que as redes sociais ajudaram a ampliar a livraria para os leitores mais jovens que viajam de vilas e cidades vizinhas para visitá-la – mas diz que não é incomum ver a livraria sendo tratada como pano de fundo para postagens nas redes sociais feitas por pessoas que não têm intenção de realmente comprar um livro.
No entanto, a resistência às recomendações algorítmicas populares no BookTok (bem como em livrarias online como a Amazon) pode ser uma das coisas mais comuns que levam jovens leitores às livrarias físicas. Quase todas as pessoas com quem conversei – tanto livreiros quanto jovens leitores – estavam céticas em dar muito crédito à BookTok pela popularidade das compras em lojas físicas. Alguns leitores disseram que experimentaram um efeito inverso, uma espécie de “esgotamento do BookTok”, e na verdade buscaram recomendações pessoais como um antídoto para serem empurrados pelos mesmos livros pelos BookTokers ad nauseam.
“O algoritmo não faz muita coisa além de fornecer os mesmos livros do gênero”, argumenta Jack, 24 anos, que mora em Mallaig. Por outro lado, diz ele, “a arte do livreiro é quase como a de um DJ onde, se você contar a eles seus hábitos gerais de leitura, eles apresentarão algo que você irá gostar quase categoricamente – mesmo que seja deixado de lado. hábitos normais.”
após a promoção do boletim informativo
O que realmente atrai os jovens leitores às livrarias é algo mais pessoal. Livreiros diga-me que os leitores vêm em massa para comprar livros autografados e que as palestras dos autores são uma grande atração, especialmente para os leitores mais jovens que desejam se conectar com seus escritores favoritos.
“Depois da Covid, as pessoas não saem tanto para beber ou ir a discotecas – descobrimos que os estudantes estão optando por gastar seu dinheiro em uma edição especial de um novo livro”, diz Adele Wrightson, gerente da livraria encadernada em Whitly Bay. .
“Acho que é um equívoco que os mais jovens queiram fazer tudo online ou apenas se preocupem com a aparência das coisas nas redes sociais”, diz-me Grace Gooda, gerente da Morocco Bound em Bermondsey. “Em nossa experiência… isso cria um relacionamento onde eles confiam em nossas recomendações e podem levar para casa algo que não teriam visto anunciado em outro lugar.”
Essa conexão mais profunda é o que realmente faz com que as livrarias físicas atraiam muitos leitores mais jovens. “As livrarias não são apenas lugares para comprar livros, são locais de comunidade, de reunião e isso é algo que é ativamente promovido por muitas livrarias”, diz Ash, 29 anos, de Yorkshire. “Falar com a equipe para obter recomendações de livros também é muitas vezes um caminho para ouvir mais sobre os aspectos comunitários das livrarias – muitas vezes é mais do que apenas uma recomendação de livro.”