As organizações internacionais de comunicação social perpetuam frequentemente estereótipos ultrapassados sobre África, como a corrupção, as doenças, a má liderança, a violência e a pobreza, disse Abimbola Ogundairo, líder de advocacia e campanhas da Africa No Filter, uma ONG que desafia narrativas prejudiciais sobre o continente.
UM estudar da Africa No Filter e da empresa de consultoria Africa Practice revelou que tais retratos negativos criam uma visão monolítica do continente, deturpando as diversas realidades de África.
Esta cobertura distorcida amplifica os riscos percebidos, aumentando os custos dos empréstimos e desencorajando o investimento – especialmente durante as eleições, quando o foco em questões negativas como violência e fraude eleitoral é desproporcionalmente elevado em comparação com riscos políticos semelhantes em países não africanos.
Serão os africanos culpados pela forma como o continente é visto?
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África em risco de crédito
“Quando uma história singular é contada ao longo do tempo, a identidade de um lugar começa a diminuir para apenas aquela coisa”, disse Ogundairo à DW.
Por exemplo, 88% dos artigos de mídia sobre Quênia durante os períodos eleitorais foram negativas, em comparação com apenas 48% para Malásia durante as suas eleições. Como resultado, os investidores internacionais consideram os países africanos mais arriscados do que realmente são.
Os mutuários africanos perdem até 4,2 mil milhões de dólares (3,9 mil milhões de euros) anualmente em pagamentos de juros sobre os seus empréstimos, principalmente devido a narrativas estereotipadas, de acordo com o estudo.
O sentimento positivo dos meios de comunicação social está correlacionado com um perfil de risco mais baixo e rendimentos reduzidos das obrigações, enquanto a cobertura negativa dos meios de comunicação social aumenta o risco percebido de um país, o que leva a custos de financiamento mais elevados.
Ogundairo observou que os estereótipos levam os credores a acreditar que lidar com países africanos envolve um certo elemento de risco.
“Uma ênfase desproporcional neste tipo de histórias leva à narrativa contínua de que se quiser fazer negócios em África, precisa de estar preparado para perder o seu dinheiro e, portanto, provavelmente no momento em que lhes está a emprestar dinheiro, o factor isso para que você consiga mais dinheiro”, disse Ogundairo.
Empresa de relações públicas desafia estereótipos empresariais em África
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Fundo Monetário Internacional (FMI) a chefe Kristalina Georgieva disse recentemente à DW que a África precisa de maior representação no organismo global de empréstimos. Ela deu a entender que outro membro do conselho da África Subsaariana será adicionado ao conselho do FMI.
“Estamos a fazer isso exactamente porque acreditamos que África merece ser representada de forma mais justa”, disse Georgieva.
Países africanos que lutam contra os estereótipos
Ruanda campanha de turismo ousada, Visit Rwanda, usou o futebol para atrair investidores e turistas para o país.
A campanha juntou-se ao clube de futebol inglês Arsenal, ao Paris Saint-Germain da França e também à seleção alemã Bayern de Munique para anunciar o país atrações únicas e património cultural.
Embora o presidente ruandês, Paul Kagame, tenha sido acusado de lavagem esportiva — a prática de utilizar o desporto para melhorar a imagem de um país ou organização, investindo em eventos ou equipas desportivas de alto nível para desviar a atenção das questões que assolam o país — a campanha Visit Rwanda teve sucesso na mudança da narrativa sobre o país da África Oriental.
O editor sênior da DW, Chrispin Mwakideu, disse que Ruanda conseguiu vender o que é “real e tangível” através da campanha.
O negócio cinematográfico da Nigéria, Nollywoodestá liderando o esforço para contar histórias africanas autênticas, libertando-se de estereótipos.
A Netflix juntou-se ao movimento, trazendo originais africanos como “Blood & Water” e “Queen Sono” para o cenário mundial, contando “histórias locais com apelo global”.
Fatima Alimohamed, CEO da Africa Brand Warrior, uma jovem agência de marketing e comunicação, disse à DW que é preciso haver uma intenção de liderar a narrativa “para mostrar como realmente vivemos, como realmente pensamos”.
“A primeira responsabilidade recai sobre nós como africanos”, argumenta ela. “Temos que contar nossa história somente quando contarmos nossa história, alguém poderá acrescentar algo a essa história. Mas se deixarmos a narrativa para outra pessoa fazer isso, então obviamente é aí que você tem um problema.”
Soluções avançando
Ogundairo destacou a importância de uma colaboração mais forte entre correspondentes locais e internacionais, sublinhando a necessidade de mais recursos, formação e parcerias no espaço mediático para impulsionar um desenvolvimento significativo.
Ela instou os jornalistas a repensarem a forma como contam suas histórias.
“Há vozes que continuo a enfatizar sempre que falo sobre África? Estou realmente a incluir os 54 países? Estou realmente a certificar-me de que as vozes das diversas demografias estão a ser representadas para que a imagem que as pessoas que lêem a minha história vejam seja completa suficiente?” disse ela, acrescentando que os líderes africanos devem exigir responsabilização pela forma como os seus povos e países são retratados.
Alimohamed disse que é importante adotar uma abordagem de “resolução positiva de problemas” ao interagir com especialistas, destacando a importância do uso de uma linguagem inclusiva.
“Envolva pessoas que lhe darão soluções, em vez de continuar apenas a insistir sobre os problemas e a negatividade”, disse ela.
Este artigo foi adaptado de um episódio do podcast AfricaLink da DW.