Conhecedores do rap francês classificam Laylow, 31 anos, como o esteta da cena, aquele cuja aparência é mais polida, assim como a estética de seus clipes e as capas de seus álbuns. O cantor deve esta pesquisa principalmente ao seu camarada Osman Mercan, dois anos mais velho, que conheceu há cerca de dez anos.
Pau para toda obra, esponja absorvente das diversas influências que alimentaram a época, o diretor artístico, que também trabalhou com Nekfeu e S.Pri Noir – não se envolve com música e apenas admite ser “um ouvinte muito bom” –, lança um projeto pessoal: AOD, para era digital (“a era digital”). Ou uma plataforma destinada ao lançamento de diversos objetos.
A primeira delas é uma cadeira de alumínio, pesando 25 quilos e fabricada em uma fundição nos Vosges, após ter sido projetada em software 3D. “Sou louco por design, principalmente italiano, explica Osman Mercanmas queria encontrar meu estilo e experimentar novos formatos. »
Amassado
O resultado, assimétrico e amassado, ecoa o brutalismo arquitetônico. O assento lembra os assentos de plástico dos carros de kart. Da mesma forma que seu trabalho com Laylow é feito fora do circuito das gravadoras, esta primeira criação nasceu de forma independente, sem recorrer a uma editora tradicional, mesmo que a cátedra tivesse seu lugar em uma galeria especializada.
Osman Mercan quer fazer do princípio do drop, destas edições limitadas com data de lançamento desconhecida, comuns na área do streetwear, a regra do seu projecto. Depois da cadeira, a AOD se prepara para lançar peças prontas para vestir: calça, moletom com capuz e camiseta, toda preta e desgastada, como os acabamentos do assento.
Osman Mercan, um filho da década de 1990 inspirado pela ambição dos grandes anúncios publicitários da época (Pepsi, Nike, Peugeot, etc.), gostaria de explorar outros mundos. E, quem sabe, um dia dirigir um longa-metragem, ele que já rodou inúmeros clipes. Ele já desenhou um elemento de decoração.