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Folha Top of Mind: Oscar das marcas reúne PIB nacional – 23/10/2024 – Painel S.A.

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Diego Felix

O varejo e a indústria, carros-chefes da economia nacional, compareceram em peso à festa de premiação da 34ª edição da Folha Top of Mind, que revela o poder das marcas no imaginário do brasileiro a partir de pesquisa Datafolha. Somente a Petrobras, campeã na categoria Top Marca que Representa o Brasil, responde por 13% do PIB.

A cerimônia fechada reuniu 1.500 convidados no Tokio Marine Hall, em São Paulo, nesta terça (22), e teve como mestres de cerimônia Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank.

Campeã absoluta do Top do Top, com 32 conquistas em 32 edições, Omo é a primeira marca que vem à cabeça de 8% dos entrevistados que têm entre 45 e 59 anos. O sabão da companhia britânica Unilever busca agora conquistar o público mais jovem e, para isso, reiventa sua comunicação. Ao completar 20 anos do icônico slogan “Porque se sujar faz bem”, a marca fez uma grande jogada e lançou a tagline “Bota sua roupa pra jogo porque se sujar faz bem”, com Vinicius Junior como estrela.

“Estamos nos aproximando do território do esporte por entendermos que o segmento é importante para os nossos novos e antigos consumidores”, disse Yasmine Antacli, diretora de marketing da Omo Brasil.

A Unilever ainda ganhou prêmios com as marcas Comfort (Top Amaciante de Roupa), Dove (Top Sabonete) e Hellmann’s (Top Maionese).

Para a Nike, Top do Top pela 13ª vez, empatada com a Omo neste ano, a pesquisa serve de referência de negócio. “Ela nos ajuda com insights, principalmente saindo de mercados que são mais óbvios, como São Paulo”, disse Gustavo Viana, diretor de marketing da Nike.

“Conseguimos conhecer um pouco mais os hábitos e preferências dos brasileiros”, afirmou. De olho nessas tendências, a companhia se aproximou do público feminino e se engajou na luta contra o racismo no esporte, algo que traz mais valor para a marca, especialmente entre os mais jovens.

Empatada com Shopee, a Petrobras foi a vencedora na categoria Top Performance. A estatal também foi eleita a marca que representa o Brasil. Ana Claudia Esteves, gerente de publicidade e mídia da companhia, disse que o sucesso foi conseguir regionalizar as campanhas e estabelecer o novo posicionamento de transição energética —tema considerado novo e que começa a ganhar tração na economia. “A Petrobras foi criada, buscou petróleo, achou o pré-sal e tem capacidade para fazer e puxar o movimento da transição no Brasil.”

A preocupação com a transição energética, presente no plano de ação de quase todas as empresas que disputaram o prêmio, já é exigência dos brasileiros, um dos motivos que levou a chinesa BYD a se firmar como uma das marcas mais conhecidas no país com seus veículos elétricos e híbridos.

A fabricante, que ainda não iniciou sua produção na Bahia, já emplacou mais de 50 mil unidades neste ano e faz sucesso entre os homens (19%, ante 6% das mulheres entrevistadas) e os que têm de 25 a 34 anos (18%).

“Crescemos muito, investimos em uma fábrica, em centro de distribuição, expandimos a rede concessionária, infraestrutura e mostramos ao povo brasileiro que a BYD veio para ser brasileira. Ela não está se aventurando”, disse Alexandre Baldy, head da montadora no país.

A gigante do ecommerce Shopee como Top Site de Compras galgou quatro pontos percentuais neste ano, passando de 19% das lembranças, em 2023, para 23% neste ano.

“A Shopee chegou há menos de cinco anos no Brasil. “Hoje são mais de 3 milhões de vendedores brasileiros cadastrados no aplicativo e mais de 90% das vendas são de vendedores brasileiros. Isso mostra que a gente caiu na graça do consumidor brasileiro”, disse Rodrigo Farah, head de marca e “live commerce” da empresa.

Apesar de possuir a liderança de mercado em número de conexões de internet em banda larga, Vivo e Claro estão empatadas no Top Comunicação, o que reflete quão acirrada é a competição entre as duas maiores operadoras do país.

“No início de 2024, lançamos uma nova fase da nossa comunicação, que evidenciou a importância da internet de qualidade para conectar nossos clientes ao que eles mais amam”, afirmou Ane Lopes, diretora de marketing, branding e comunicação da Claro.

Por trás da geração de valor para as marcas, as agências Africa, AlmapBBDO, Publicis, BTC Havas e Talent estavam entre as mais premiadas. De janeiro a julho, a publicidade brasileira movimentou R$ 10,6 bilhões, um aumento de 16% na comparação com 2023, segundo o Conselho Executivo das Normas-Padrão.

A Folha Top of Mind acompanha, há mais de três décadas, quais são as marcas favoritas dos brasileiros. A pesquisa, feita pelo Datafolha desde 1991, é a maior do gênero na América Latina. Para realizá-la, os pesquisadores viajam pelas cinco regiões do país e entrevistam, presencialmente, pessoas a partir dos 16 anos e de todas as classes sociais. Ao longo desse período, foram analisadas cerca de 200 categorias de setores importantes da economia.

Com Pedro Strazza e Roberto de Oliveira


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Podcast da Ufac entrevista novo reitor Josimar Ferreira — Universidade Federal do Acre

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O canal UfacTV no YouTube transmitiu ao vivo, na quinta-feira, 13, a estreia da terceira temporada do CapiCast, podcast oficial produzido pela Assessoria de Comunicação da universidade. O episódio inaugural trouxe como convidado o professor Josimar Ferreira, que assumiu a Reitoria da instituição para o quadriênio 2026-2030, em uma entrevista conduzida pela apresentadora e assessora de Comunicação Nattércia Damasceno. A solenidade oficial de transmissão de cargo será na sexta-feira, 21, às 17h, no Teatro Universitário.

Com a temática geral “Ufac em Perspectiva: Floresta, Conhecimento, Futuro”, a nova temporada busca debater o papel da universidade na transformação social e no desenvolvimento regional, integrando a produção acadêmica à preservação ambiental e às demandas da comunidade acreana.

Durante a conversa, o novo reitor relembrou sua trajetória acadêmica iniciada em 1997, quando ingressou no curso de Agronomia como filho de produtores rurais e enfrentou os desafios do ensino superior na época, como a escassez de transporte e de bolsas de estudo. “Estar no cargo de reitor me faz refletir isso, porque eu sei de onde vim, como se diz, o chão de fábrica, um filho de um produtor rural que, graças ao processo educacional, chega ao maior posto da sua casa.”

Ao tratar das prioridades para os primeiros cem dias de gestão, Josimar antecipou medidas voltadas à reestruturação de serviços e ao diálogo com a comunidade. O primeiro ato administrativo a ser submetido ao Conselho Universitário (Consu) será a revogação das reuniões virtuais, garantindo o retorno das sessões presenciais dos colegiados.

O plano de ação inicial também inclui a retomada dos serviços de xerox para alunos e docentes, o estudo para implantação de reconhecimento facial nas catracas do Restaurante Universitário e o foco na conclusão de obras pendentes, como a passarela da Medicina Veterinária e as instalações do Colégio de Aplicação.

Outro tema abordado foi o compromisso com a inclusão e a equidade. O gestor anunciou que proporá ao Consu a criação da Pró-Reitoria de Ações Afirmativas e Equidade, estrutura planejada para centralizar e fortalecer as políticas voltadas aos estudantes indígenas, ao Núcleo de Apoio à Inclusão e aos observatórios sociais da instituição.

Por fim, o fortalecimento da comunicação pública foi apontado como peça-chave para romper os muros da academia e levar o conhecimento científico diretamente à sociedade.

(Fhagner Soares, estagiário Ascom/Ufac)



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Josimar Ferreira inicia gestão de 4 anos como reitor da Ufac — Universidade Federal do Acre

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O reitor da Ufac, Josimar Ferreira, reuniu-se com os novos pró-reitores da administração superior para marcar o início da gestão do quadriênio 2026-2030 e tratar das primeiras ações e prioridades a serem tomadas na universidade. O encontro ocorreu nesta quarta-feira, 12, na Reitoria, campus-sede. A sessão solene pública de transmissão de cargo da Reitoria será realizada na sexta-feira, 21, às 17h, no Teatro Universitário.

Josimar afirmou que a eficiência na aplicação dos recursos e a austeridade estarão entre os princípios da gestão. Hoje ele também se reúne com as equipes das áreas de planejamento e administração para avaliar o orçamento disponível para execução das atividades até o fim do ano. “Esse é um princípio que adotamos desde o primeiro dia”, afirmou.

Entre as primeiras medidas anunciadas está a retomada das reuniões presenciais dos conselhos universitários. Segundo o reitor, a mudança será implementada já nesta primeira semana de gestão.

Outra ação prevista é a criação de uma nova pró-reitoria, voltada a ações afirmativas, equidade, gênero e inclusão. De acordo com Josimar, a proposta é colocar essas políticas no centro da estrutura administrativa da universidade e ampliar sua atuação nas políticas acadêmicas.

A nova gestão também dará continuidade ao processo de realização do vestibular do curso de Medicina. O reitor informou que a Ufac já garantiu recursos e iniciará a fase de contratação da empresa responsável pelo certame. A previsão é que as provas sejam aplicadas nas cinco regionais do Acre, com manutenção do bônus regional.

A interiorização também está entre as prioridades apresentadas. A gestão pretende iniciar discussões sobre a ampliação da presença permanente da universidade no interior, incluindo a regional do Purus, em Sena Madureira, e a região de Tarauacá e Envira.

Josimar destacou ainda a intenção de ampliar a aproximação da Ufac com diferentes setores da sociedade. “Queremos aproximar a relação com a sociedade, com o serviço, com o comércio, com a indústria, e com isso fortalecer o nosso tripé, o ensino, a pesquisa e a extensão.”

Integram a nova administração superior a vice-reitora Almecina Balbino; a pró-reitora de Graduação, Danila Torres; o pró-reitor de Pesquisa e Pós-Graduação, Dionatas Meneguetti; o pró-reitor de Extensão e Cultura, Marco Amaro; a pró-reitora de Assuntos Estudantis, Aline Nicolli; o pró-reitor de Planejamento, Edcarlos Souza; o pró-reitor de Desenvolvimento e Gestão de Pessoas, Thiago Lima; e o pró-reitor de Administração, Tone Roca.

 



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Proaes lança plataforma para cadastro da assistência estudantil — Universidade Federal do Acre

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A Pró-Reitoria de Assuntos Estudantis (Proaes), da Ufac, oficializou o lançamento do Cadastro da Assistência Estudantil (Caes) nessa terça-feira, 11. A nova plataforma digital foi desenvolvida para reformular o processo de seleção de bolsas e auxílios financeiros da instituição, com o objetivo de reduzir a burocracia, otimizar o fluxo socioeconômico e ampliar o acesso dos acadêmicos aos programas de permanência universitária.

A plataforma já está disponível para acesso e o preenchimento do cadastro poderá ser realizado ao longo do ano de 2026. A transição completa do fluxo de seleção para o novo ambiente digital será concluída para ter validade nos editais previstos para o ano letivo de 2027.

O sistema apresenta interface que se adapta, permitindo o preenchimento e acompanhamento das etapas diretamente por dispositivos móveis, como celulares e tablets. Outra mudança estrutural do Caes é a otimização do formulário socioeconômico, que teve sua extensão reduzida de 14 para 9 páginas. O documento passa a ser pré-preenchido de forma automática com dados cadastrais já existentes nas bases de dados integradas da Ufac, evitando a inserção repetitiva de informações pessoais pelos discentes.

O modelo operacional introduz a aprovação prévia do cadastro socioeconômico, que terá validade mínima de dois anos. Com a homologação efetuada pela equipe de assistentes sociais da Proaes, o estudante integrará um banco de dados unificado, ficando apto a diferentes modalidades de auxílios e bolsas por meio de uma manifestação de interesse digital, sem a necessidade de reapresentar a documentação completa a cada novo edital lançado. Apenas modalidades específicas que demandem comprovações complementares, como o auxílio-creche, exigirão anexos pontuais.

O desenvolvimento da ferramenta durou aproximadamente dez meses e foi viabilizado por uma cooperação técnica entre a Proaes, o projeto WebAcademy, sob coordenação do professor Daricélio Moreira, o Núcleo de Tecnologia da Informação e o corpo de assistentes sociais da universidade, que atuaram na especificação das regras de negócio do software. Três acadêmicos selecionados via edital atuaram diretamente na programação e construção do sistema.

“O Cadastro da Assistência Estudantil vai trazer uma redução na burocracia e a possibilidade de melhorar o acesso dos estudantes aos benefícios da Proaes”, disse o pró-reitor de Assuntos Estudantis, Isaac Dayan. “Temos vários aspectos que ajudam o estudante a ter uma melhor experiência na hora de concorrer, como uma interface intuitiva e a redução da quantidade de páginas do formulário. Acreditamos que será um grande avanço na política de assistência estudantil.”

(Fhagner Soares, estagiário Ascom/Ufac)

 



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