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Colgate diz que práticas sustentáveis fortalecem nome da marca na lembrança dos brasileiros – 22/10/2024 – 2024

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Isabela Faggiani

A pasta de dente é um item indispensável no carrinho de compras do brasileiro. Presente na pesquisa Folha Top of Mind desde sua primeira edição, em 1991, a categoria teve apenas três marcas vencedoras: Kolynos, Sorriso e Colgate. Essa última com o maior número de vitórias, 19 até o ano passado.

Em um país tão carente quanto o Brasil, educar a escovar os dentes, criar produtos que sejam acessíveis para a população e estar sempre conectado com profissionais da área de saúde bocal são algumas das inicitivas da gigante do segmento.

Prestes a completar cem anos no país, a Colgate investe em pesquisa, inovação e comunicação de marca para se manter consolidada na mente dos brasileiros, de acordo com Adriana Anido, diretora de marketing da Colgate-Palmolive. “Buscamos entender as necessidades dos consumidores e desenvolver produtos que não só atendam mas excedam suas expectativas.”

A líder do mercado entende ainda que é necessário ir além de entregar um produto de qualidade. Segundo Anido, as pessoas hoje em dia estão mais conscientes e exigentes quando se trata da pauta verde, portanto a companhia tem investido em práticas sustentáveis. É compromisso da empresa, por exemplo, construir 100% de novos locais de fabricação com certificação LEED (sigla sobre liderança em energia e design ambiental), que busca eficiência energética, com menos desperdícios.

Os resultados do Top of Mind 2024 serão divulgados no site oficial e na versão impressa da revista, que circula nacionalmente no dia 23 de novembro, junto com a versão impressa da Folha.

A Colgate lidera o Top Pasta de Dente desde 2005. Qual a importância dessa conquista?

Essa conquista é reflexo da forte presença e confiança que a marca construiu junto aos consumidores. O reconhecimento pela Top of Mind ilustra a consistência da Colgate em manter-se relevante e inovadora, reforçando seu posicionamento de líder de mercado.

Quais atributos ajudam a fortalecer a imagem da marca na memória dos brasileiros?

Qualidade de seus produtos, investimento em pesquisa, inovação e uma forte comunicação de marca. A Colgate já faz parte das famílias brasileiras por gerações. Além disso, o compromisso com a saúde bucal e a presença contínua em educação, como o programa “Sorriso Saudável, Futuro Brilhante®”, são fatores que ajudam a fortalecer a conexão emocional com os consumidores.

Como a empresa conseguiu se manter como Top of Mind a longo prazo?

A Colgate se mantém uma marca Top of Mind por conta de um portfólio diversificado, campanhas de marketing eficazes e uma forte presença tanto em lojas físicas quanto online. Trabalhamos com um propósito sólido de promover a saúde bucal. Temos ainda a parceria e o apoio de dentistas.

Quais são os projetos ambientais da empresa?

A companhia tem o compromisso de construir 100% de novos locais de fabricação com certificação LEED, garantindo que sejam otimizados para eficiência energética, economia de água e desperdício minimizado desde o primeiro dia de atividades.

Quais foram as principais mudanças durante esses 34 anos de pesquisa do Datafolha?

A Colgate-Palmolive expandiu seu portfólio, incorporou avanços tecnológicos e investiu em práticas sustentáveis. Em paralelo, o mercado evoluiu com consumidores mais exigentes e conscientes, demandando produtos inovadores e responsáveis.

Para atender a essas novas exigências, a Colgate-Palmolive tem se dedicado à pesquisa e à inovação, com um olhar voltado a entender as necessidades dos consumidores e desenvolver produtos que não só atendam mas excedam suas expectativas.

Além disso, a empresa tem fortalecido sua cultura digital, capturando e analisando dados em tempo real para otimizar suas estratégias de marca e produtos.



Leia Mais: Folha

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Egressa de mestrado em CZS obtém prêmio de pós-graduação — Universidade Federal do Acre

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Mirian Soares de Amorim.jpeg

A engenheira agrônoma Mirian Soares de Amorim, aluna egressa do curso de Agronomia e do mestrado em Ciências Ambientais, do campus Floresta da Ufac, em Cruzeiro do Sul, obteve o 2º lugar na categoria Pós-Graduação do 5º Prêmio Margarida Alves de Estudos sobre Ruralidades e Feminismos, cujo resultado final foi divulgado em 17 de março. O evento foi promovido pelo Ministério do Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar.

O estudo destaca a articulação entre a transição agroecológica e a igualdade de gênero, enfatizando o papel central das mulheres rurais, ribeirinhas e agricultoras na preservação da agrobiodiversidade e na soberania alimentar na Amazônia. No mestrado, sob orientação do professor Kleber Andolfato de Oliveira, Mirian também aprofundou investigações sobre o desenvolvimento sustentável e o papel das populações rurais no manejo dos ecossistemas amazônicos.



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Ufac consolida criação do curso de Farmácia com 50 vagas — Universidade Federal do Acre

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Curso de Farmácia-entrega de Menção Honrosa (2).jpg

O reitor da Ufac, Josimar Ferreira, reuniu-se com membros da comissão responsável pela proposta de criação do curso de Farmácia. O encontro ocorreu nesta segunda-feira, 31, na sala de reuniões da Reitoria, visando consolidar o Projeto Político-Pedagógico da nova graduação, além de homenagear, com a entrega, pela Federação Nacional dos Farmacêuticos (Fenafar), de Menção Honrosa ao reitor e a pessoas cujo empenho culminou na abertura do curso.

A iniciativa faz parte do programa Universidades Transformadoras, pactuada com o Ministério da Educação (MEC). O curso prevê a oferta de 50 vagas para estudantes e liberação de 11 códigos de vagas para professores. A aula inaugural e início das atividades acadêmicas estão previstos entre 2028 e 2029.

“Esse é um curso que se assenta fortemente na demanda de conhecer os bioativos da floresta amazônica e transformar esse conhecimento em riqueza, patentes, inovação e qualidade de vida para a sociedade”, disse Josimar Ferreira. Além disso, ele ressaltou a necessidade de conectar o novo curso às estruturas já consolidadas da Ufac, otimizando disciplinas e espaços curriculares em conjunto com as áreas de saúde e química.

A presidente da comissão de criação do curso, Andréia Andrade, lembrou que o projeto começou em 2011. “Hoje nos reunimos com a perspectiva de viabilizar a abertura do curso diante do que já temos na instituição. Nosso objetivo é ofertar uma formação generalista, com investimento otimizado na estrutura existente e com forte inserção na pesquisa e extensão, aproveitando a nossa biodiversidade e criando caminho para futuros programas de pós-graduação.”

Também participaram da reunião representantes externos da categoria profissional, como a ex-conselheira federal, membro da comissão e diretora de Relações Institucionais da Fenafar, Isabela de Oliveira Sobrinho. “Acompanhei a busca por esse projeto pedagógico desde o início e ver essa etapa final é um avanço enorme”, pontuou. “É um trabalho a muitas mãos para trazer o melhor para a Ufac. Trata-se de um curso de grande magnitude, focado em tecnologias de medicamentos e em pesquisas com nossas plantas nativas para gerar qualidade de vida à população.”

(Fhagner Soares, estagiário Ascom/Ufac)



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Seminário na Ufac debate formação em enfermagem obstétrica — Universidade Federal do Acre

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Seminário enfermagem obstétrica (2).jpg

A Ufac sediou o seminário Desafios Atuais na Formação para a Prática da Enfermagem Obstétrica, que ocorreu nesta sexta-feira, 28, na sala dos Colegiados, campus-sede. O encontro reuniu professores, pesquisadores, gestores e profissionais de saúde para debater a reestruturação do modelo de assistência ao parto e ao nascimento, o fortalecimento do Sistema Único de Saúde (SUS) e a interiorização da qualificação profissional no Estado.

O evento integra um projeto nacional, composto por uma rede de 40 instituições de ensino superior articuladas para formar mais de 700 enfermeiras obstétricas pelo país, com foco prioritário nas regiões do interior. No Acre, o programa abrange turmas de especialização e residência voltadas para profissionais atuantes nas regionais do Alto Acre, Alto Purus, Baixo Acre, Tarauacá-Envira e Juruá.

“A Ufac cumpre o seu papel social ao ampliar a formação e capacitar profissionais que atuam em um momento tão ímpar quanto o nascimento de uma criança”, disse o reitor Josimar Ferreira. “Contamos com alunos de todas as regionais. Isso gera um efeito multiplicador: o profissional capacitado coordena equipes locais e eleva diretamente a qualidade do atendimento prestado à população pelo SUS.”

A coordenadora das formações no Estado e professora da Ufac, Sheley Borges, destacou a necessidade de repensar a prática profissional para garantir um cuidado humanizado e seguro. “A intencionalidade da nossa formação é reduzir a mortalidade materna e neonatal e alcançar as mulheres em uma dimensão em que sejam respeitadas. Queremos garantir que as escolhas não ocorram por medo, como optar por uma cesariana sem compreender que é uma cirurgia de grande porte.”

A coordenadora nacional do curso de especialização em Enfermagem Obstétrica da Rede Alyne, vinculada à Universidade Federal de Minas Gerais, Kleyde Ventura, ressaltou a relevância estratégica da parceria com a Ufac. “No Acre, vivemos uma condição muito especial, pois, com exceção de uma aluna, todas as especializadas são do interior. Estamos interiorizando e descentralizando os modos de formar, abordando o trabalho multiprofissional e a articulação de redes para garantir assistência de qualidade e direitos assegurados.”

Também participaram do seminário o promotor de Justiça do MP-AC, Gláucio Oshiro; o coordenador do curso de Enfermagem da Ufac, João Francalino; e o epidemiologista Serafim Salgado, coordenador das metodologias aplicadas no programa de formação.

(Fhagner Soares, estagiário Ascom/Ufac)



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