Lucy Blakiston, fundadora de 27 anos de uma próspera empresa de mídia global, adora ser subestimada. E xingar.
“Eu uso de propósito, a roupa mais girosa, mais rosada e colorida de um evento de Tech-Bros”, ela diz ao The Guardian de sua casa na capital da Nova Zelândia, Wellington.
“Gosto deles pensando: ‘Quem diabos é isso e por que ela está aqui?’ E então lentamente começa a se libertar quando eu abro a boca e falo: ‘Oh, ela sabe do que está falando’. ”
Blakiston é o fundador da plataforma de mídia online Merda que você deveria se importaruma empresa que diz que “corta as besteiras” para tornar questões globais e notícias acessíveis para o público mais amplo e mais jovem.
Ela arrasta sites de notícias para reunir histórias fáceis de ler sobre tudo, desde a cultura de celebridades a notícias sobre conflitos, que ela então resume a trechos digestíveis para compartilhar no Instagram, X e Tiktok. Os fãs também podem se inscrever em um boletim informativo gratuito e sintonizar os podcasts, enquanto pagam assinantes financiam o negócio.
A merda que você deve se preocupar com o site, como visto no computador de Lucy Blakiston. Fotografia: Eva Corlett/The Guardian
O que começou como um blog com seus amigos Ruby Edwards e Olivia Mercer em 2018, a merda de que você deve se preocupar desde então acumulou quase quatro milhões de seguidores em mídia socialincluindo as celebridades Bella Hadid, Madonna e, para surpresa de Blakiston, Joe Rogan. Possui mais de 80.000 assinantes de boletim informativo e gerou uma série de podcasts e um livro intitulado Faça sentido. Quase metade dos seguidores da plataforma está sediada nos EUA, com outros 30% no Reino Unido, Austrália, Canadá e Nova Zelândia.
O sucesso da empresa está em conhecer a geração de Blakiston onde eles estão: mídia social.
Pesquisa do Instituto Reuters descobriu que o envolvimento com as notícias, especialmente entre os jovens, diminuiu constantemente na última década.
Ainda assim, os jovens estão usando plataformas sociais para obter suas informações como confiança na grande mídia também diminui. Nos últimos anos, contas de agregação de notícias têm proliferado em tiktok e Instagram.
“Lucy descobriu muito cedo que eles teriam que aparecer nos lugares (jovens) e você tem que falar o idioma”, disse Duncan Greive, comentarista da mídia e co-fundador do The Spinoff, uma revista on-line da Nova Zelândia. “Escolher o Instagram como uma plataforma e, em seguida, usar as escolhas estilísticas que ela fez sobre como torná -lo apresentável e palatável nesses ambientes – esse era o gênio”.
Há uma tensão sobre onde essas plataformas ficam no ecossistema de notícias mais amplas ou atuam como um substituto para sites de notícias legadas, disse Greive.
De qualquer maneira, ele disse, “existem lições de estilo, tom e distribuição, a mídia herdada faria bem em observar”.
Harry Styles é um ‘cavalo de Trojan’
Entre 2022 e 2023, os colegas co-fundadores de Blakiston deixaram o negócio para seguir outras atividades, deixando Blakiston para administrar seu negócio de mídia sozinho a partir de uma pequena mesa em seu quarto de cor doce.
A casa de Blakiston é um eco visual de seu mundo on -line, abraçando política, cultura pop e capricho. A bandeira vermelha e branca da soberania maori está pendurada em seu corredor, Brat de Charli XCX é exibido na parede da sala de estar e pequenos cogumelos cerâmicos espiam de vasos de plantas esperando para serem transferidos para um “jardim de fadas” externo.
Online, Blakiston Sandwiches Bulletins sobre mudanças climáticas, guerra e direitos indígenas entre mergulhos profundos em mudanças culturais, “pesquisas mundanas”-como “Você mantém os olhos abertos ou fechados para o dentista?” – e “Limpeza da linha do tempo” de paixões de celebridades, principalmente o herói de Blakiston, cantor Harry Styles.
Lucy Blakiston em sua casa em Wellington. Fotografia: Eva Corlett/The Guardian
“O uso de Harry Styles pode Trojan Horse People para se importar com as notícias”, disse Blakiston, acrescentando que os fãs – particularmente quando experimentados por mulheres e meninas – geralmente são ridicularizados, mas podem ser uma ferramenta poderosa.
“O mundo está tão feliz em receber dinheiro de fangirls, mas não os levará a sério”, disse ela. “Se você ama um esporte, pode se tornar um comentarista esportivo ou jornalista esportivo – mas se você ama uma boyband, que opções o mundo lhe disse?”
Blakiston “deve muito” de merda que você deve se preocupar em amar uma direção. As habilidades que ela adquiriu administrando uma conta de fã do One Direction quando adolescente foram fundamentais para a construção de sua empresa de mídia – desde a edição e o photoshop até a mobilização de grandes grupos.
Sua celebração de Styles é um antídoto para o ataque de más notícias. “O ethos”, disse ela, “está lhe dando as notícias, sem o blues”.
Mas, em meio à diversão e frivolidade, Blakiston também usa sua plataforma para explorar assuntos difíceis – medicar a depressão e navegar pela dor após a morte súbita de seu irmão em 2019, por exemplo, e uma cobertura profundamente pesquisada das crises globais.
O último, ela vê como complementar a – em vez de um desafio contra – a mídia herdada. “Eu vejo isso como um ecossistema”, disse ela, descrevendo -se como um homem intermediário. “Eu não poderia existir sem um bom jornalismo.”
Seu empreendimento nasceu de suas próprias frustrações ao tentar entender questões globais enquanto estudava mídia e relações internacionais na universidade em 2018. Na mesma época, ela viajou para Mianmar, onde sua exposição ao Crise rohingya acendeu um despertar sociopolítico.
“Eu estava olhando em volta um dia e pensando: ‘Alguém mais está lutando para entender tudo isso?'”, Ela disse, contando seus dias sentados em suas aulas.
Blakiston mandou uma mensagem para seus amigos propondo um blog onde eles poderiam escrever o que queriam: “Harry Styles, ou o Bacharelado ou Direitos dos Gays na Índia”.
“Ele não se desviou desses textos iniciais, dos quais estou profundamente orgulhoso”, disse ela.
Lucy Blakiston, fundador da merda, você deve se importar. Fotografia: Eva Corlett/The Guardian
Em junho de 2020, sua conta do Instagram tinha 200.000 seguidores. Então, quando a pandemia covid-19, sua plataforma ajudou a reduzir a desinformação, conquistando os fãs de celebridades, que-compartilhando suas postagens-catapultaram os seguidores de sua página para um milhão em julho.
Blakiston se lembra de pensar: “Temos Ariana Grande chegando a um kiwi … que acabou de ser demitido de seu trabalho de garçonete de Covid, sentado na mesa da cozinha de sua mãe”.
“Foi o momento mais assustador e o momento mais emocionante … entramos no modo de pânico … mas não foi um impedimento, foi um momento de ‘OK, você precisa aprender Lucy’.”
Desde então, o auto-descrito “obsessivo” jogou tudo na empresa. É um emprego e um hobby, disse ela, subindo às 5 da manhã para passar horas digerindo notícias, fontes de verificação de fatos e enviando boletins e postagens de mídia social.
Quando ela não está apagando em tecnologia ou se apresentando em cúpulas internacionais, ela está cozinhando, lendo e passando um tempo com seus amigos-um grupo unido que ela disse que a mantém de fundamentação e feliz.
“A maioria dos meus dias está pensando e votando … assistindo Love Island, depois tentando encontrar uma maneira de explicar um grande anúncio de política externa”, ela ri. “Mas, caso contrário, é uma vida bastante normal.”
Todos os dias de manhã, essa mulher começa a rotina com uma cena emocionante: alimenta vários pássaros livres que chegam à janela do apartamento dela, bem na hora do café. Ela gravou as imagens e o vídeo é tão incrível que já acumula mais de 1 milhão de visualizações.
Cecilia Monteiro, de São Paulo, tem o mesmo ritual. Entre alpiste e frutas coloridas, ela conversa com as aves e dá até nomes para elas.
Nas imagens, ela aparece espalhando delicadamente comida para os pássaros, que chegam aos poucos e transformam a janela num pedacinho de floresta urbana. “Bom dia. Chegaram cedinho hoje, hein?”, brinca Cecilia, enquanto as aves fazem a festa com o banquete.
Amor e semente
Todos os dias Cecilia acorda e vai direto preparar a comida das aves livres.
Ela oferece porções de alpiste e frutas frescas e arruma tudo na borda da janela para os pequenos visitantes.
E faz isso com tanto amor e carinho que a gratidão da natureza é visível.
O poder sensorial dos cavalos e de conexão com seres humanos é incrível. Tanto que estão ajudando dependentes químicos a se reconectar com a família, a vida e trabalho nos Estados Unidos. Até agora, mais de 110 homens passaram com sucesso pelo programa.
No Stable Recovery, em Kentucky, os cavalos imensos parecem intimidantes, mas eles estão ali para ajudar. O projeto ousado, criado por Frank Taylor, coloca os homens em contato direto com os equinos para desenvolverem um senso de responsabilidade e cuidado.
“Eu estava simplesmente destruído. Eu só queria algo diferente, e no dia em que entrei neste estábulo e comecei a trabalhar com os cavalos, senti que eles estavam curando minha alma”, contou Jaron Kohari, um dos pacientes.
Ideia improvável
Os pacientes chegam ali perdidos, mas saem com emprego, dignidade e, muitas vezes, de volta ao convívio com aqueles que amam.
“Você é meio egoísta e esses cavalos exigem sua atenção 24 horas por dia, 7 dias por semana, então isso te ensina a amar algo e cuidar dele novamente”, disse Jaron Kohari, ex-mineiro de 36 anos, em entrevista à AP News.
O programa nasceu da cabeça de Frank, criador de cavalos puro-sangue e dono de uma fazenda tradicional na indústria de corridas. Ele, que já foi dependente em álcool, sabe muito bem como é preciso dar uma chance para aqueles que estão em situação de vulnerabilidade.
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A ideia
Mas antes de colocar a iniciativa em prática, precisou convencer os irmãos a deixar ex-viciados lidarem com animais avaliados em milhões de dólares.“Frank, achamos que você é louco”, disse a família dele.
Mesmo assim, ele não desistiu e conseguiu a autorização para tentar por 90 dias. Se algo desse errado, o programa seria encerrado imediatamente.
E o melhor aconteceu.
A recuperação
Na Stable Recovery, os participantes acordam às 4h30, participam de reuniões dos Alcoólicos Anônimos e trabalham o dia inteiro cuidando dos cavalos.
Eles escovam, alimentam, limpam baias, levam aos pastos e acompanham as visitas de veterinários aos animais.
À noite, cozinham em esquema revezamento e vão dormir às 21h.
Todo o programa dura um ano, e isso permite que os participantes se tornem amigos, criem laços e fortaleçam a autoestima.
“Em poucos dias, estando em um estábulo perto de um cavalo, ele está sorrindo, rindo e interagindo com seus colegas. Um cara que literalmente não conseguia levantar a cabeça e olhar nos olhos já está se saindo melhor”, disse Frank.
Cavalos que curam
Os cavalos funcionam como espelhos dos tratadores. Se o homem está tenso, o cavalo sente. Se está calmo, ele vai retribuir.
Frank, o dono, chegou a investir mais de US$ 800 mil para dar suporte aos pacientes.
Ao olhar tantas vidas que ele já ajudou a transformar, ele diz que não se arrepende de nada.
“Perdemos cerca de metade do nosso dinheiro, mas apesar disso, todos aqueles caras permaneceram sóbrios.”
A gente aqui ama cavalos. E você?
A rotina com os animais é puxada, mas a recompensa é enorme. – Foto: AP News
Cuidado com as sugestões do GPS do seu carro. Este brasileiro, que ficou preso na neve na Patagônia, foi resgatado após horas no frio. Ele seguiu as orientações do navegador por satélite e o carro acabou atolado em uma duna de neve. Sem sinal de internet para pedir socorro, teve que caminhar durante horas no frio de -10º C, até que foi salvo pela polícia.
O progframador Thiago Araújo Crevelloni, de 38 anos, estava sozinho a caminho de El Calafate, no dia 17 de maio, quando tudo aconteceu. Ele chegou a pensar que não sairia vivo.
O resgate só ocorreu porque a anfitriã da pousada onde ele estava avisou aos policiais sobre o desaparecimento do Thiago. Aí começaram as buscas da polícia.
Da tranquilidade ao pesadelo
Thiago seguia viagem rumo a El Calafate, após passar por Mendoza, El Bolsón e Perito Moreno.
Cruzar a Patagônia de carro sempre foi um sonho para ele. Na manhã do ocorrido, nevava levemente, mas as estradas ainda estavam transitáveis.
A antiga Rota 40, por onde ele dirigia, é famosa pelas paisagens e pela solidão.
Segundo o programador, alguns caminhões passavam e havia máquinas limpando a neve.
Tudo parecia seguro, até que o GPS sugeriu o desvio que mudou tudo.
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Caminho errado
Thiago seguiu pela rota alternativa e, após 20 km, a neve ficou mais intensa e o vento dificultava a visibilidade.
“Até que, numa curva, o carro subiu em uma espécie de duna de neve que não dava para distinguir bem por causa do vento branco. Tudo era branco, não dava para ver o que era estrada e o que era acúmulo de neve. Fiquei completamente preso”, contou em entrevista ao G1.
Ele tentou desatolar o veículo com pedras e ferramentas, mas nada funcionava.
Caiu na neve
Sem ajuda por perto, exausto, encharcado e com muito frio, Thiago decidiu caminhar até a estrada principal.
Mesmo fraco, com fome e mal-estar, colocou uma mochila nas costas e saiu por volta das 17h.
Após mais de cinco horas de caminhada no escuro e com o corpo congelando, ele caiu na neve.
“Fiquei deitado alguns minutos, sozinho, tentando recuperar energia. Consegui me levantar e segui, mesmo sem saber quanta distância faltava.”
Luz no fim do túnel
Sem saber quanto tempo faltava para a estrada principal, Thiago se levantou e continuou a caminhada.
De repente, viu uma luz. No início, o programador achou que estava alucinando.
“Um pouco depois, ao olhar para trás em uma reta infinita, vi uma luz. Primeiro achei que estava vendo coisas, mas ela se aproximava. Era uma viatura da polícia com as luzes acesas. Naquele momento senti um alívio que não consigo descrever. Agitei os braços, liguei a lanterna do celular e eles me viram”, disse.
A gentileza dos policiais
Os policiais ofereceram água, comida e agasalhos.
“Falaram comigo com uma ternura que me emocionou profundamente. Me levaram ao hospital, depois para um hotel. Na manhã seguinte, com a ajuda de um guincho, consegui recuperar o carro”, agradeceu o brasileiro.
Apesar do susto, ele se recuperou e decidiu manter a viagem. Afinal, era o sonho dele!
Veja como foi resgatado o brasileiro que ficou preso na neve na Patagônia:
Thiago caminhou por 5 horas no frio até ser encontrado. – Foto: Thiago Araújo Crevelloni
ACRE6 dias ago
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