Lucy Blakiston, fundadora de 27 anos de uma próspera empresa de mídia global, adora ser subestimada. E xingar.

“Eu uso de propósito, a roupa mais girosa, mais rosada e colorida de um evento de Tech-Bros”, ela diz ao The Guardian de sua casa na capital da Nova Zelândia, Wellington.

“Gosto deles pensando: ‘Quem diabos é isso e por que ela está aqui?’ E então lentamente começa a se libertar quando eu abro a boca e falo: ‘Oh, ela sabe do que está falando’. ”

Blakiston é o fundador da plataforma de mídia online Merda que você deveria se importaruma empresa que diz que “corta as besteiras” para tornar questões globais e notícias acessíveis para o público mais amplo e mais jovem.

Ela arrasta sites de notícias para reunir histórias fáceis de ler sobre tudo, desde a cultura de celebridades a notícias sobre conflitos, que ela então resume a trechos digestíveis para compartilhar no Instagram, X e Tiktok. Os fãs também podem se inscrever em um boletim informativo gratuito e sintonizar os podcasts, enquanto pagam assinantes financiam o negócio.

O que começou como um blog com seus amigos Ruby Edwards e Olivia Mercer em 2018, a merda de que você deve se preocupar desde então acumulou quase quatro milhões de seguidores em mídia socialincluindo as celebridades Bella Hadid, Madonna e, para surpresa de Blakiston, Joe Rogan. Possui mais de 80.000 assinantes de boletim informativo e gerou uma série de podcasts e um livro intitulado Faça sentido. Quase metade dos seguidores da plataforma está sediada nos EUA, com outros 30% no Reino Unido, Austrália, Canadá e Nova Zelândia.

O sucesso da empresa está em conhecer a geração de Blakiston onde eles estão: mídia social.

Pesquisa do Instituto Reuters descobriu que o envolvimento com as notícias, especialmente entre os jovens, diminuiu constantemente na última década.

Ainda assim, os jovens estão usando plataformas sociais para obter suas informações como confiança na grande mídia também diminui. Nos últimos anos, contas de agregação de notícias têm proliferado em tiktok e Instagram.

“Lucy descobriu muito cedo que eles teriam que aparecer nos lugares (jovens) e você tem que falar o idioma”, disse Duncan Greive, comentarista da mídia e co-fundador do The Spinoff, uma revista on-line da Nova Zelândia. “Escolher o Instagram como uma plataforma e, em seguida, usar as escolhas estilísticas que ela fez sobre como torná -lo apresentável e palatável nesses ambientes – esse era o gênio”.

Há uma tensão sobre onde essas plataformas ficam no ecossistema de notícias mais amplas ou atuam como um substituto para sites de notícias legadas, disse Greive.

De qualquer maneira, ele disse, “existem lições de estilo, tom e distribuição, a mídia herdada faria bem em observar”.

Harry Styles é um ‘cavalo de Trojan’

Entre 2022 e 2023, os colegas co-fundadores de Blakiston deixaram o negócio para seguir outras atividades, deixando Blakiston para administrar seu negócio de mídia sozinho a partir de uma pequena mesa em seu quarto de cor doce.

A casa de Blakiston é um eco visual de seu mundo on -line, abraçando política, cultura pop e capricho. A bandeira vermelha e branca da soberania maori está pendurada em seu corredor, Brat de Charli XCX é exibido na parede da sala de estar e pequenos cogumelos cerâmicos espiam de vasos de plantas esperando para serem transferidos para um “jardim de fadas” externo.

Online, Blakiston Sandwiches Bulletins sobre mudanças climáticas, guerra e direitos indígenas entre mergulhos profundos em mudanças culturais, “pesquisas mundanas”-como “Você mantém os olhos abertos ou fechados para o dentista?” – e “Limpeza da linha do tempo” de paixões de celebridades, principalmente o herói de Blakiston, cantor Harry Styles.

“O uso de Harry Styles pode Trojan Horse People para se importar com as notícias”, disse Blakiston, acrescentando que os fãs – particularmente quando experimentados por mulheres e meninas – geralmente são ridicularizados, mas podem ser uma ferramenta poderosa.

“O mundo está tão feliz em receber dinheiro de fangirls, mas não os levará a sério”, disse ela. “Se você ama um esporte, pode se tornar um comentarista esportivo ou jornalista esportivo – mas se você ama uma boyband, que opções o mundo lhe disse?”

Blakiston “deve muito” de merda que você deve se preocupar em amar uma direção. As habilidades que ela adquiriu administrando uma conta de fã do One Direction quando adolescente foram fundamentais para a construção de sua empresa de mídia – desde a edição e o photoshop até a mobilização de grandes grupos.

Sua celebração de Styles é um antídoto para o ataque de más notícias. “O ethos”, disse ela, “está lhe dando as notícias, sem o blues”.

Mas, em meio à diversão e frivolidade, Blakiston também usa sua plataforma para explorar assuntos difíceis – medicar a depressão e navegar pela dor após a morte súbita de seu irmão em 2019, por exemplo, e uma cobertura profundamente pesquisada das crises globais.

O último, ela vê como complementar a – em vez de um desafio contra – a mídia herdada. “Eu vejo isso como um ecossistema”, disse ela, descrevendo -se como um homem intermediário. “Eu não poderia existir sem um bom jornalismo.”

Seu empreendimento nasceu de suas próprias frustrações ao tentar entender questões globais enquanto estudava mídia e relações internacionais na universidade em 2018. Na mesma época, ela viajou para Mianmar, onde sua exposição ao Crise rohingya acendeu um despertar sociopolítico.

“Eu estava olhando em volta um dia e pensando: ‘Alguém mais está lutando para entender tudo isso?'”, Ela disse, contando seus dias sentados em suas aulas.

Blakiston mandou uma mensagem para seus amigos propondo um blog onde eles poderiam escrever o que queriam: “Harry Styles, ou o Bacharelado ou Direitos dos Gays na Índia”.

“Ele não se desviou desses textos iniciais, dos quais estou profundamente orgulhoso”, disse ela.

Em junho de 2020, sua conta do Instagram tinha 200.000 seguidores. Então, quando a pandemia covid-19, sua plataforma ajudou a reduzir a desinformação, conquistando os fãs de celebridades, que-compartilhando suas postagens-catapultaram os seguidores de sua página para um milhão em julho.

Blakiston se lembra de pensar: “Temos Ariana Grande chegando a um kiwi … que acabou de ser demitido de seu trabalho de garçonete de Covid, sentado na mesa da cozinha de sua mãe”.

“Foi o momento mais assustador e o momento mais emocionante … entramos no modo de pânico … mas não foi um impedimento, foi um momento de ‘OK, você precisa aprender Lucy’.”

Desde então, o auto-descrito “obsessivo” jogou tudo na empresa. É um emprego e um hobby, disse ela, subindo às 5 da manhã para passar horas digerindo notícias, fontes de verificação de fatos e enviando boletins e postagens de mídia social.

Quando ela não está apagando em tecnologia ou se apresentando em cúpulas internacionais, ela está cozinhando, lendo e passando um tempo com seus amigos-um grupo unido que ela disse que a mantém de fundamentação e feliz.

“A maioria dos meus dias está pensando e votando … assistindo Love Island, depois tentando encontrar uma maneira de explicar um grande anúncio de política externa”, ela ri. “Mas, caso contrário, é uma vida bastante normal.”