Lucy Blakiston, fundadora de 27 anos de uma próspera empresa de mídia global, adora ser subestimada. E xingar.
“Eu uso de propósito, a roupa mais girosa, mais rosada e colorida de um evento de Tech-Bros”, ela diz ao The Guardian de sua casa na capital da Nova Zelândia, Wellington.
“Gosto deles pensando: ‘Quem diabos é isso e por que ela está aqui?’ E então lentamente começa a se libertar quando eu abro a boca e falo: ‘Oh, ela sabe do que está falando’. ”
Blakiston é o fundador da plataforma de mídia online Merda que você deveria se importaruma empresa que diz que “corta as besteiras” para tornar questões globais e notícias acessíveis para o público mais amplo e mais jovem.
Ela arrasta sites de notícias para reunir histórias fáceis de ler sobre tudo, desde a cultura de celebridades a notícias sobre conflitos, que ela então resume a trechos digestíveis para compartilhar no Instagram, X e Tiktok. Os fãs também podem se inscrever em um boletim informativo gratuito e sintonizar os podcasts, enquanto pagam assinantes financiam o negócio.
A merda que você deve se preocupar com o site, como visto no computador de Lucy Blakiston. Fotografia: Eva Corlett/The Guardian
O que começou como um blog com seus amigos Ruby Edwards e Olivia Mercer em 2018, a merda de que você deve se preocupar desde então acumulou quase quatro milhões de seguidores em mídia socialincluindo as celebridades Bella Hadid, Madonna e, para surpresa de Blakiston, Joe Rogan. Possui mais de 80.000 assinantes de boletim informativo e gerou uma série de podcasts e um livro intitulado Faça sentido. Quase metade dos seguidores da plataforma está sediada nos EUA, com outros 30% no Reino Unido, Austrália, Canadá e Nova Zelândia.
O sucesso da empresa está em conhecer a geração de Blakiston onde eles estão: mídia social.
Pesquisa do Instituto Reuters descobriu que o envolvimento com as notícias, especialmente entre os jovens, diminuiu constantemente na última década.
Ainda assim, os jovens estão usando plataformas sociais para obter suas informações como confiança na grande mídia também diminui. Nos últimos anos, contas de agregação de notícias têm proliferado em tiktok e Instagram.
“Lucy descobriu muito cedo que eles teriam que aparecer nos lugares (jovens) e você tem que falar o idioma”, disse Duncan Greive, comentarista da mídia e co-fundador do The Spinoff, uma revista on-line da Nova Zelândia. “Escolher o Instagram como uma plataforma e, em seguida, usar as escolhas estilísticas que ela fez sobre como torná -lo apresentável e palatável nesses ambientes – esse era o gênio”.
Há uma tensão sobre onde essas plataformas ficam no ecossistema de notícias mais amplas ou atuam como um substituto para sites de notícias legadas, disse Greive.
De qualquer maneira, ele disse, “existem lições de estilo, tom e distribuição, a mídia herdada faria bem em observar”.
Harry Styles é um ‘cavalo de Trojan’
Entre 2022 e 2023, os colegas co-fundadores de Blakiston deixaram o negócio para seguir outras atividades, deixando Blakiston para administrar seu negócio de mídia sozinho a partir de uma pequena mesa em seu quarto de cor doce.
A casa de Blakiston é um eco visual de seu mundo on -line, abraçando política, cultura pop e capricho. A bandeira vermelha e branca da soberania maori está pendurada em seu corredor, Brat de Charli XCX é exibido na parede da sala de estar e pequenos cogumelos cerâmicos espiam de vasos de plantas esperando para serem transferidos para um “jardim de fadas” externo.
Online, Blakiston Sandwiches Bulletins sobre mudanças climáticas, guerra e direitos indígenas entre mergulhos profundos em mudanças culturais, “pesquisas mundanas”-como “Você mantém os olhos abertos ou fechados para o dentista?” – e “Limpeza da linha do tempo” de paixões de celebridades, principalmente o herói de Blakiston, cantor Harry Styles.
Lucy Blakiston em sua casa em Wellington. Fotografia: Eva Corlett/The Guardian
“O uso de Harry Styles pode Trojan Horse People para se importar com as notícias”, disse Blakiston, acrescentando que os fãs – particularmente quando experimentados por mulheres e meninas – geralmente são ridicularizados, mas podem ser uma ferramenta poderosa.
“O mundo está tão feliz em receber dinheiro de fangirls, mas não os levará a sério”, disse ela. “Se você ama um esporte, pode se tornar um comentarista esportivo ou jornalista esportivo – mas se você ama uma boyband, que opções o mundo lhe disse?”
Blakiston “deve muito” de merda que você deve se preocupar em amar uma direção. As habilidades que ela adquiriu administrando uma conta de fã do One Direction quando adolescente foram fundamentais para a construção de sua empresa de mídia – desde a edição e o photoshop até a mobilização de grandes grupos.
Sua celebração de Styles é um antídoto para o ataque de más notícias. “O ethos”, disse ela, “está lhe dando as notícias, sem o blues”.
Mas, em meio à diversão e frivolidade, Blakiston também usa sua plataforma para explorar assuntos difíceis – medicar a depressão e navegar pela dor após a morte súbita de seu irmão em 2019, por exemplo, e uma cobertura profundamente pesquisada das crises globais.
O último, ela vê como complementar a – em vez de um desafio contra – a mídia herdada. “Eu vejo isso como um ecossistema”, disse ela, descrevendo -se como um homem intermediário. “Eu não poderia existir sem um bom jornalismo.”
Seu empreendimento nasceu de suas próprias frustrações ao tentar entender questões globais enquanto estudava mídia e relações internacionais na universidade em 2018. Na mesma época, ela viajou para Mianmar, onde sua exposição ao Crise rohingya acendeu um despertar sociopolítico.
“Eu estava olhando em volta um dia e pensando: ‘Alguém mais está lutando para entender tudo isso?'”, Ela disse, contando seus dias sentados em suas aulas.
Blakiston mandou uma mensagem para seus amigos propondo um blog onde eles poderiam escrever o que queriam: “Harry Styles, ou o Bacharelado ou Direitos dos Gays na Índia”.
“Ele não se desviou desses textos iniciais, dos quais estou profundamente orgulhoso”, disse ela.
Lucy Blakiston, fundador da merda, você deve se importar. Fotografia: Eva Corlett/The Guardian
Em junho de 2020, sua conta do Instagram tinha 200.000 seguidores. Então, quando a pandemia covid-19, sua plataforma ajudou a reduzir a desinformação, conquistando os fãs de celebridades, que-compartilhando suas postagens-catapultaram os seguidores de sua página para um milhão em julho.
Blakiston se lembra de pensar: “Temos Ariana Grande chegando a um kiwi … que acabou de ser demitido de seu trabalho de garçonete de Covid, sentado na mesa da cozinha de sua mãe”.
“Foi o momento mais assustador e o momento mais emocionante … entramos no modo de pânico … mas não foi um impedimento, foi um momento de ‘OK, você precisa aprender Lucy’.”
Desde então, o auto-descrito “obsessivo” jogou tudo na empresa. É um emprego e um hobby, disse ela, subindo às 5 da manhã para passar horas digerindo notícias, fontes de verificação de fatos e enviando boletins e postagens de mídia social.
Quando ela não está apagando em tecnologia ou se apresentando em cúpulas internacionais, ela está cozinhando, lendo e passando um tempo com seus amigos-um grupo unido que ela disse que a mantém de fundamentação e feliz.
“A maioria dos meus dias está pensando e votando … assistindo Love Island, depois tentando encontrar uma maneira de explicar um grande anúncio de política externa”, ela ri. “Mas, caso contrário, é uma vida bastante normal.”
A reitora da Ufac, Guida Aquino, participou da solenidade de inauguração da nova sede da Fundação de Apoio e Desenvolvimento ao Ensino, Pesquisa e Extensão Universitária no Acre (Fundape), da qual ela é presidente do Conselho Curador. O evento ocorreu nesta sexta-feira, 26, no campus-sede, local em que se localiza o espaço administrativo e operacional da fundação.
Guida destacou a importância da Fundape para a Ufac e para outras instituições da Região Norte. Para ela, a fundação passou por um processo de fortalecimento nos últimos anos. “A Fundape hoje nos faz realizar, na verdade, todas as parcerias de formação de docentes, de ensino, de pesquisa, de extensão, de inovação”, afirmou.
Segundo a reitora, a fundação ampliou sua atuação para além do Acre, atendendo também instituições de Rondônia, Amapá e Roraima. “Olha a grandeza disso. E nós, enquanto Universidade Federal do Acre, temos que nos orgulhar”, pontuou.
O diretor-presidente da Fundape, Ismar Bernardo de Araújo, disse que a inauguração da sede própria representa uma conquista construída com dedicação, trabalho em equipe e visão de futuro. “Hoje não celebramos apenas a abertura de um novo espaço físico; celebramos uma conquista construída com dedicação, trabalho em equipe, visão de futuro e confiança.”
Ismar lembrou que a Fundape foi instituída em 22 de junho de 1998 e completa 28 anos em 2026. Atualmente, a fundação conta com 38 colaboradores, representa quatro universidades federais, três institutos federais e um hospital universitário, estando presente em quatro Estados da região Norte.
Membro fundador da Fundape e pró-reitor de Planejamento da Ufac, Alexandre Hid, relembrou a criação da fundação e os desafios enfrentados ao longo da trajetória institucional. “Hoje a fundação está aí forte e firme para maiores e melhores desafios.”
Também participaram da solenidade a reitora da Unir, Marília Pimentel; o procurador-geral adjunto para Assuntos Administrativos e Institucionais do MP-AC, Carlos Roberto da Silva Maia, representando o procurador-geral Oswaldo Lima Neto; o diretor técnico da Fundape, Camilo Gouveia; o diretor administrativo-financeiro da Fundape, Dionel de Araújo; Gemil Júnior, suplente do senador Alan Rick (Republicanos-AC); a pró-reitora de Inovação, Pesquisa e Pós-Graduação do Ifac, Alana Chocorosqui, representando o reitor Fábio Storch; o ex-reitor da Ufac, Minoru Kinpara; além de dirigentes, coordenadores de projetos, colaboradores e representantes de instituições parceiras.
O programa de pós-graduação em Planejamento e Governança Pública, da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), no âmbito do mestrado interinstitucional para técnico-administrativos da Ufac e do Instituto Federal do Acre (Ifac), realiza o 12º Seminário de Boas Práticas em Planejamento e Governança Pública, de 14 a 16 de julho, no anfiteatro Garibaldi Brasil, campus-sede da Ufac. As inscrições são gratuitas e estão abertas até 16 de julho, por meio online.
O evento será transmitido pelo YouTube e terá como tema “Governança, Políticas Públicas e Desenvolvimento Regional na Amazônia: Desafios Estruturais para o Acre”, propondo um debate sobre questões territoriais, sociais, ambientais, urbanas, institucionais e econômicas que atravessam a realidade amazônica e acreana.
A programação científica será organizada em quatro eixos temáticos: governança urbana, mobilidade e direito à cidade na Amazônia; infraestrutura, saneamento e resiliência em contextos de enchentes e queimadas; governança ambiental, desenvolvimento sustentável e capacidade estatal na Amazônia; e educação e empreendedorismo na Amazônia.
O seminário tem como público-alvo a comunidade universitária e gestores públicos, contando com a participação de autoridades locais, pesquisadores da UTFPR, docentes da Ufac e do Ifac, bem como especialistas convidados de diferentes áreas.
A Ufac é parceira em pesquisa desenvolvida no município de Sena Madureira (AC), a qual identificou limitações no conhecimento sobre a leishmaniose cutânea entre pacientes e profissionais da saúde, além de barreiras geográficas e estruturais que dificultam o acesso ao diagnóstico e ao tratamento precoce em áreas rurais endêmicas.
Os resultados do estudo foram publicados, em maio, na revista eletrônica “Acervo Saúde”, vol. 26(5), com o título “Leishmaniose Cutânea na Amazônia Ocidental: Lacunas no Conhecimento e Barreiras de Acesso Assistencial em Áreas Endêmicas”. O artigo tem coautoria de pesquisadores da Ufac.
A pesquisa foi realizada com 50 pacientes com suspeita clínica de leishmaniose cutânea e 51 agentes de saúde, sendo 63% agentes comunitários de saúde e 37% agentes de combate às endemias.
“Em nosso trabalho, identificamos que tanto os profissionais da saúde quanto os pacientes possuem informações limitadas sobre a doença. Conhecer as limitações para acesso ao diagnóstico e tratamento precoce é uma das principais estratégias para a implementação de programas de controle e de educação em saúde que contemplem o perfil epidemiológico e social das populações de áreas endêmicas”, disse o autor do estudo, Leandro Siqueira de Souza, do Instituto Oswaldo Cruz (IOC).
A região Norte é responsável por mais da metade dos casos da doença no Brasil; o Acre conta com mais de 11 mil casos notificados na última década. Em 2025, os municípios acreanos de Xapuri, Marechal Thaumaturgo, Assis Brasil, Sena Madureira e Brasileia foram classificados pelo Ministério da Saúde como áreas de risco intenso para transmissão da doença.
“A região amazônica é uma área endêmica para a leishmaniose cutânea, uma doença negligenciada que afeta principalmente populações de comunidades tradicionais”, contou o pesquisador Reginaldo Peçanha Brazil, do IOC. “Conhecer as limitações no conhecimento tanto dos pacientes como de profissionais da saúde de áreas endêmicas é fundamental para o sistema de saúde do Estado do Acre e para o controle mais efetivo da doença.”
A investigação integra um projeto de pesquisa coordenado por Brazil. Além da Ufac, são parceiros na pesquisa a Universidade Federal de Minas Gerais, a Universidade de Brasília, o Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade e a Secretaria de Estado de Saúde do Acre.
Pela Ufac, são coautores do artigo os pesquisadores Andréia Luísa Peixinho da Silva Guimarães, Francisca Alana Costa de Souza, Marcos Bruno Zacarias Campelo, Breno Kalyl Freitas Nascimento, Andreia Fernandes Brilhante e Francisco Glauco de Araújo Santos. Os estudos contam com financiamento do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) e apoio de instituições parceiras.
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