Pela primeira vez em quase 50 anos, Versace não será mais projetado por uma versace.

Três décadas depois de começar a trabalhar para a empresa – e 27 anos depois de assumir o cargo de diretora criativa após o assassinato de seu irmão, Gianni – a designer Donatella Versace anunciou que deve deixar seu papel na marca italiana a partir do final de março.

“Foi a maior honra da minha vida continuar com o legado de meu irmão Gianni”, disse ela em comunicado na quinta -feira de manhã. “Ele era o verdadeiro gênio, mas espero ter um pouco de seu espírito e tenacidade.”

De abril, Dario Vitale, 41, ex -diretor de imagens da Miu Miu, a marca irmã mais ousada da Prada, será o diretor criativo da Versace. Versace não deixará a empresa – em vez disso, ela se tornará embaixadora da marca principal, cuidando (entre outros papéis) filantropia e molho no tapete vermelho. Do novo papel, Donatella disse: “Continuarei a continuar o apoiador mais apaixonado da Versace. Versace está no meu DNA e sempre no meu coração. ”

Versace, a filha mais nova e única de uma costureira em Reggio Calabria, nasceu em 1955, uma década depois de seu irmão mais velho, Gianni. Embora ela tenha saído de casa para estudar em Florença, junto com Santo, o irmão do meio que dirigia o lado comercial, ela estava muito envolvida no negócio da família como apoiador e uma musa para o irmão. Em 1989, 34 anos, ela começou a trabalhar na Atelier Versace e, em 1993, tinha a única responsabilidade criativa por versus a linha de difusão mais barata da Versace.

Foi depois do assassinato de Gianni em 1997-o designer de 50 anos foi baleado fora de sua casa em Miami Beach-que Donatella, inesperadamente, foi impulsionado para o melhor emprego. Apesar de não ter treinamento formal na moda, ela herdou um negócio de US $ 807 milhões (£ 623 milhões) e 130 lojas em todo o mundo. Falando sobre esse tempo no The Guardian em 2017, ela disse: “Nos primeiros cinco anos, fiquei perdido … cometi muitos erros. Eu diria a mim mesma … não tente ser Gianni! ”

No auge, sob Gianni, Versace especializado em uma estética, sinônimo de “flashion” e vulgaridade e linhas de frente estreladas. Mas com um talento para contar uma história através das roupas, Donatella ficou tão entrelaçada com o visual.

Uma das poucas marcas com um designer que é tanto um embaixador visual das roupas quanto o cliente – sem mencionar uma das poucas mulheres em um melhor emprego em uma casa de moda – a Versace não apenas usava a marca, mas também se tornou. Instantaneamente reconhecível, em 2015 Ela até apareceu brevemente como o rosto de Givenchy.

Embora o status de Versace na cultura popular tenha surgido no relógio de Gianni-ele projetou o vestido de pinos de segurança de Liz Hurley e coreografou o show de 1991, no qual os supermodelos Naomi Campbell, Cindy Crawford e Linda Evangelista Synched Lips-Who Michael’s Freedwalk-To Other Freathing, que foi para a Linca e a Freatheliny, que foi a Linca e a Donatella, a Donatella. O vestido de “selva” de Jennifer Lopez usado no Grammy em 2000. A roupa gerou tantas consultas de pesquisa que O Google foi inspirado para criar o que agora é o Google Images.

Apesar de algumas quedas – Donatella tem sido vocal sobre seus vícios e a empresa quase pediu falência no início dos anos 2000 – ela se transformou na figura reconhecível da empresa, uma campeã dos direitos LGBTQ+ e um caráter amado na indústria da moda.

A mudança na liderança marca não apenas uma transição histórica para a marca, mas também a financeira. No comunicado na quinta -feira, John D Idol, diretor executivo da Capri Holdings, dono de Versace, bem como Michael Kors e Jimmy Choo, chamou a decisão de “parte de um plano de sucessão pensativo”.

Pensa -se também que o grupo Prada, dono de Miu Miu, quer comprar versace e possui uma janela de licitação exclusiva da marca – e que Vitale fornecerá uma nova onda de energia. Durante seu mandato no MIU MIU, a marca registrou um aumento de 58% na receita, para € 649 milhões (£ 544m). As vendas aumentaram 93% no ano passado.

Vitale não é um nome bem conhecido na moda. Mas há rumores de que ele era um candidato a papéis em Bottega Veneta e Gucci. Em sua própria declaração, agradecendo a Donatella, ele descreveu sua nova posição como “um privilégio”.