BOs sites de fãs de luey podem ser lugares bastante estranhos. Em tempos normais, os adultos entusiastas dos desenhos animados infantis de grande sucesso postam fotos de mercadorias de primeira linha – como sutiãs de seda e conjuntos curtos com tema Bluey ou poltronas de pelúcia em formato de cachorro – e iniciam conversas sobre com qual personagem canino alegre eles mais se parecem.

Mas estes não são tempos normais. Esta semana a Disney anunciou que lançaria o primeiro longa-metragem baseado no programaque apresenta o cachorrinho antropomórfico de mesmo nome e sua família de heelers australianos, provocando júbilo generalizado. A conversa animada logo foi temperada com preocupação quando o criador do programa Joe Brumm revelado em uma postagem do blog que enquanto ele escrevesse e dirigisse o filme, ele estaria se afastando de escrever a série de TV.

“Bluey mudou completamente minha vida. Tem sido uma coisa imensamente gratificante fazer parte, mais do que posso realmente colocar em palavras”, escreveu ele. “Afastar-se dele enquanto ele está em tal altura pode parecer loucura para alguns, mas, por enquanto, estou achando difícil voltar genuinamente àquele mundo de quatro a seis anos de idade e escrever de forma autêntica.”

A reação de alguns fãs ao programa – que encantou uma legião de crianças e seus pais desde que foi transmitido pela primeira vez no ABC Kids da Austrália em 2018 – beirava o histriônico. Brumm insistiu que sua decisão não sinaliza o fim do programa de TV, mas alguns fãs não estão convencidos.

“O que sabemos da história é que quando o criador de um programa para de trabalhar nele, o programa perde sua essência e morre”, escreveu um colaborador do grupo “Adult Bluey Fans” – que tem 638 mil membros. “Então, aproveite Bluey enquanto pode.”

A Disney, que lançará Bluey: The Movie globalmente em 2027, espera que o pessimismo dos fãs possa ser amenizado à medida que atrela seu carroça considerável ao rolo compressor cultural e comercial. Produzido pelo Ludo Studio, com sede em Brisbane, em colaboração com a BBC Studios – o braço comercial da BBC, que citou o programa como um impulsionador significativo de seu crescimento em seu mais recente relatório anual – Bluey produz números de audiência que fariam o executivo de TV mais endurecido chorar de alegria.

Coroada como a série mais assistida para crianças em idade pré-escolar e crianças nos EUA e na Austrália este ano, é o programa número 1 do CBeebies no Reino Unido e tem 5,7 bilhões de visualizações no canal oficial do Bluey no YouTube.

Mas Bluey não é mais simplesmente um programa de TV. Esta semana a Disney anunciou que se tornaria a primeira marca infantil não pertencente à Disney a destaque nos parques da Disney. Uma infinidade de mercadorias – desde livros e mochilas até carros elétricos infantis – pode ser comprada em quase todos os cantos do mundo. TikTok é obcecado por isso. Segundo algumas estimativas, a marca vale uns fantásticos 2 mil milhões de dólares.

“Em todas as fases, Bluey desafiou nossas expectativas”, disse Nicki Sheard, CEO de marcas e licenciamento da BBC Studios. Mas ela insistiu que os temores de que Bluey estivesse sendo supercomercializado eram infundados. “Queremos que esta seja uma marca que existe há 100 anos”, disse ela. “(Mas) o impulso para isso será manter a autenticidade editorial e fazer crescer o Bluey no longo prazo.”

Então, por que um desenho animado que retrata a vida cotidiana de uma família de cães pastores australianos fez tanto sucesso entre as crianças e seus pais? O programa premiado com o Emmy e o Bafta tem uma habilidade incrível de apertar botões multigeracionais, disse George Lewis, um comediante cuja menção a Bluey em seu show standup provoca regularmente aplausos espontâneos. “Acho que é tão real e tão bem observado e muitas vezes inesperadamente comovente”, disse ele. “Estarei sentado com meu filho pequeno e me sentirei bem. Isso te pega completamente desprevenido.”

Como muitos pais que seguiram dicas dos amorosos, mas imperfeitos, pais de Bluey, Chilli e Bandit, ao longo dos anos, ele está preocupado com a decisão de Brumm de se afastar do programa, apesar de estar ansioso pelo filme. “É assustador”, disse ele. “Estou tão apegado agora que qualquer mudança é extremamente preocupante.”

Nos sites de fãs, as conversas apaixonadas parecem destinadas a continuar sobre o futuro do programa. Alguns estão desesperados para permanecer positivos (“Tenho plena fé na equipe para manter viva a magia Bluey”) e alguns pediram moderação (“temos que parar de assustar uns aos outros!”). Outros, no entanto, parecem simplesmente resignados. “Olha, foi uma coisa maravilhosa que o mundo precisava em uma época maravilhosa e que existirá para sempre”, escreveu um fã de Bluey. “Está tudo bem que isso acabe.”