A noite de terça (22) marcou a entrega do 34º Top of Mind da Folha, no Tokio Marine Hall, na região sul de São Paulo.

Representantes das marcas que lotaram o salão da casa de shows enalteceram a importância nacional da premiação, a maior da América Latina, feita a partir da pesquisa Datafolha.

“É simplesmente extraordinário”, comemorou Alexandre Baldy, head da BYD Auto, campeão na estreante categoria Top Carro Elétrico. “Uma marca nova para uma população grandiosa como o Brasil. É difícil até encontrar uma palavra para poder explicar. É um desafio tão grande apresentar uma cultura nova, um segmento novo, é um assunto tão importante para o mundo, para o planeta Terra como um todo”, continuou o executivo.

Essa amplitude nacional também foi celebrada por Ana Claudia Esteves, gerente de publicidade e mídia da Petrobras, vencedora em Top Performance e marca que representa o Brasil. “O resultado demonstra que a Petrobras está presente em todo o país, é uma marca do brasileiro, que tem atributos de diversidade, que trabalha com projetos socioambientais, que trabalha a inovação, ter esse reconhecimento como a marca que mais representa esse país nos enche muito de orgulho.”

O reconhecimento do consumidor foi festejado por Yasmine Antacli, diretora de marketing de home care na Unilever —grupo que inclui as marcas Omo (Top do Top pela 32ª vez), Comfort (Top Amaciante de Roupa), Dove (Top Sabonete) e Hellmann’s (Top Maionese).

“A Unilever tem uma área incrível de pesquisa para a gente estar o tempo todo conversando com os consumidores, entendendo o que eles querem e a forma de se comunicar”, diz a executiva.

“Essa [Omo] é uma marca que tem quase 60 anos no Brasil, e estar há 32 anos no topo significa que a gente conseguiu, como marca, ir se atualizando e entendendo as mudanças da sociedade”, completa.

A amplitude da pesquisa também foi ressaltada por Gustavo Viana, diretor de marketing da Nike. “A conexão da marca com o Brasil, com o esporte, com atletas, fazendo ações locais de relevância, mostra a consistência da lembrança e do resultado”, comentou o executivo da marca, campeã como Top do Top pela 13ª vez.

Para Belmiro Gomes, presidente da rede Assaí (Top Atacadista e Top Supermercados), o prêmio é também uma recompensa pelo trabalho de 85 mil colaboradores. “Somos hoje a empresa mais presente nos domicílios brasileiros. Estamos em uma em cada quatro casas no Brasil, cerca de 38 milhões de pessoas passam todo mês em uma de nossas lojas”, aponta.

Gerente de marketing da Gol, Andrea Piagentini brincou com a cor da marca. “A gente está dizendo que, na cabeça do brasileiro, o céu é laranja. Então, todo o nosso trabalho é coroado com esse prêmio.”

Vencedora entre as companhias aéreas, a executiva ainda lembra que o setor sofreu muito desde a pandemia, obrigando a marca a encontrar soluções também no marketing.

Já a Claro comemorou a dupla vitória em 2024, campeã como operadora de internet banda larga e conexão 5G. “A gente vê que cada vez mais esse espaço está muito próximo de quem está muito próximo do consumidor. Fomos destaque nas regiões Norte e Nordeste, onde temos patrocínios locais, e estar próximo da comunidade, faz toda a diferença”, comentou Ane Lopes, diretora de marca e comunicação.

Por fim, a Ambev celebrou a volta do Top Cervejas, categoria em que emplacou as duas marcas campeãs: Brahma e Skol. “Cerveja é a bebida do Brasil e do brasileiro. Ter o retorno da categoria que reconhece essa relação é um ganho para a cultura cervejeira”, afirmou Carol Garrido, gerente de comunicação da Ambev.