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Na era-Trump, ousadia do mercado cripto fica escancarada em novas peças publicitárias

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Na era-Trump, ousadia do mercado cripto fica escancarada em novas peças publicitárias

Algumas corretoras de criptomoedas estão intensificando suas campanhas publicitárias em busca de novos clientes a fim de aproveitar o momento de boas notícias que vive o setor.

“Vá aonde os dólares não vão”, diz a Gemini Trust em uma nova campanha, retratando viajantes espaciais admirando mamutes em Marte e esquiando na encosta de um asteroide.

Essas projeções astrais são uma mudança em relação ao tom sombrio da Gemini em 2019, quando seus anúncios argumentavam que o setor precisava proteger os investidores do caos das cripto por meio de melhores práticas e regras. O slogan da época? “A revolução precisa de regras.”

Os anos desde então foram de fato uma montanha-russa para as empresas de blockchain, desde um Super Bowl inebriante em 2022, repleto de comerciais de criptomoedas com inspiração YOLO (“You Only Live Once” ou “Só Se Vive uma Vez”, em tradução livre), seguidos logo na sequência por uma profunda queda nos preços das criptomoedas — que causou uma retração do marketing — e o colapso de plataformas, incluindo a Celsius, e a implosão espetacular da FTX, cujo fundador foi condenado e preso por fraude.

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E a indústria há muito é ofuscada pela SEC (a comissão americana encarregada de regular valores mobiliários), que promoveu uma campanha para pautar o mercado dos criptoativos, além de investigar as corretoras mais famosas.

Então veio a ressurreição política de Donald Trump, não mais um criptocético. O bitcoin foi negociado a mais de US$ 100 mil pela primeira vez na quarta-feira passada (4), impulsionado pela valorização que chegou na esteira da vitória presidencial de Trump. Nesta semana, a moeda oscilou em torno de US$ 101 mil.

A bolsa de criptomoedas Gemini iniciou uma campanha publicitária na véspera da eleição, com o objetivo de ser ouvida enquanto as moedas digitais estavam no debate nacional. Foto: Matt Griffin/Gemini

Algumas das empresas de criptomoedas sobreviventes agora estão reformulando suas estratégias de marketing para capturar o otimismo renovado e se posicionar como confiáveis e seguras.

A Gemini começou sua mais recente campanha de marketing um dia antes da eleição, em parte para garantir um espaço no debate sobre a regulamentação — independentemente de quem vencesse —, segundo sua líder de marketing global, Olivia Santarelli. 

“Esta é a primeira vez que o setor das criptomoedas tem um papel fundamental em uma eleição”, disse ela. “Sentimos que este era um bom momento para que nossas marcas voltassem a ser divulgadas, uma vez que as criptomoedas passaram a fazer parte de uma conversa nacional mais ampla.”

Os outdoors da empresa apareceram em cinco grandes cidades, em locais como a American Airlines Arena em Dallas, o Madison Square Garden em Nova York e o Aeroporto de Heathrow em Londres. Eles visam “fazer as pessoas pensarem sobre o futuro de uma maneira brilhante”, explicou Santarelli.

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A Gemini disse que planeja continuar com pelo menos US$ 10 milhões em marketing no ano que vem, significativamente mais do que gastou em 2024.

A corretora rival Kraken introduziu várias iniciativas para capitalizar os ventos favoráveis, disse Mayur Gupta, seu diretor de marketing.

Elas incluem um concurso com a Barstool Sports que começou no fim de novembro, oferecendo um bitcoin para quem adivinhasse com mais precisão o preço da moeda no dia três de janeiro, e uma transmissão ao vivo no YouTube e no X este mês definindo a ascensão do bitcoin na música.

A eleição presidencial “foi um catalisador por causa de todo o otimismo que trouxe, da clareza regulatória, o que foi um desafio no passado”, disse Gupta. “Isso ampliou a demanda para a próxima onda de usuários de criptomoedas.” 

Outras empresas de criptomoedas não fizeram muito para aproveitar o momento com novo marketing, mas estão entusiasmadas ao ver seus esforços sincronizados com as boas vibrações.

No fim do mês passado, a Coinbase, uma das anunciantes do Super Bowl em 2022, iniciou uma campanha publicitária de três comerciais de TV argumentando que a criptomoeda é para as pessoas que nunca pensaram sobre o assunto, entre os exemplos: um homem que reforma carros antigos, um dono de loja de ferragens sofrendo com as taxas de cobrança de cartão de crédito e uma mãe que precisa rapidamente enviar dinheiro para seu filho.

Uma antiga campanha da Gemini. Foto: Gemini Trust Co.

A campanha faz parte do patrocínio plurianual da corretora com a NBA e continuará durante a temporada das festas, de acordo com Michael Tabtabai , vice-presidente de Criação da Coinbase.

A Crypto.com, outra anunciante do Super Bowl de 2022, não vai lançar novos anúncios agora, já que passou por uma mudança na estratégia de patrocínios esportivos ao vivo, como o direito de dar seu nome a uma arena no centro de Los Angeles. Mas quer regras e regulamentos mais claros nos EUA, imaginando que, mesmo que a vice-presidente Kamala Harris tivesse derrotado Trump em novembro, ela teria remodelado o setor.

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Os esforços de marketing da corretora estão intimamente ligados ao mercado de criptomoedas e geralmente são ampliados quando o mercado está indo bem, de acordo com Steven Kalifowitz, diretor de marketing da Crypto.com, acrescentando que a exchange espera voltar à TV em breve.

“Percebemos que a eleição seria um divisor de águas”, disse Kalifowitz. “Independente de quem ganhasse, tínhamos certeza de que as coisas mudariam.”

Apesar do ambiente favorável, Kraken, Coinbase e Crypto.com disseram que não têm planos de veicular anúncios no próximo Super Bowl em fevereiro. A Gemini não quis comentar.

Escreva para Mengqi Sun em [email protected]

traduzido do inglês por investnews

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BBB 25: Péricles faz brothers sambarem em show no reality

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BBB 25: Péricles faz brothers sambarem em show no reality

Luísa Monte

Péricles é a atração do show desta sexta-feira (7) no BBB 25. O cantor fez todos os brothers colocarem samba no pé e dançarem durante toda a apresentação.
Leia mais (02/07/2025 – 23h48)



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Como, na França, as cidades conseguiram se proteger melhor

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Como, na França, as cidades conseguiram se proteger melhor

O E.Leclerc Floodé Shopping Center, em Saint-Nicolas-de-Redon (Loire-Atlantique), 29 de janeiro de 2025.

Os habitantes de Saint-Nicolas-de-Redon (Loire-Atlantique) não tinham dúvidas quando viram os rios que sopram no território saindo, um a um, a cama deles. A questão não era se o hipermercado E.Leclerc e a área comercial seriam inundados, mas quando? Segunda -feira, 27 de janeiro, no final da tarde, a água começou a cobrir o estacionamento, antes de dirigir o posto de serviço, depois as prateleiras deste comércio instaladas, por mais de quarenta anos, entre a vilaine, o canal e o local pântano. Os duzentos funcionários estão se preparando para meses de fechamento. As paredes de proteção erguidas e aprimoradas após uma inundação em 2014 não foram suficientes para repelir a água.

Protegendo -se do primeiro risco natural, ao qual 18 milhões de franceses são expostos ao transbordar de um curso de água, de acordo com números de Ministério da Transição Ecológicatorna -se uma questão importante, no momento em que o aquecimento global multiplica episódios extremos, aumentando a frequência das inundações ao mesmo tempo. Você deve voltar às barragens, aprimorar os diques? “Todos os trabalhos têm seus limites”Explica o turismo de Rémy, engenheiro do Instituto Nacional de Pesquisa para Agricultura, Alimentos e Meio Ambiente. Além da proteção contra inundações, agora é uma questão de “Gerencie melhor as consequências das inundações, pelo planejamento da cidade”. Algumas comunidades recusaram o que há muito pareciam inevitáveis ​​e embarcaram em projetos comprovados, geralmente após a magnitude.

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Briefing da Guerra da Ucrânia: Tropas norte -coreanas de volta à linha de frente em Kursk, diz Zelenskyy | Ucrânia

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Briefing da Guerra da Ucrânia: Tropas norte -coreanas de volta à linha de frente em Kursk, diz Zelenskyy | Ucrânia

Guardian staff and agencies

  • O presidente ucraniano disse que as tropas norte -coreanas retornaram à linha de frente na região de Kursk da Rússiadepois que os relatos de Moscou os retiraram devido a fortes perdas. “Houve novos ataques nas áreas de operação de Kursk … O exército russo e os soldados norte -coreanos foram trazidos novamente”, disse Volodymyr Zelenskyy em seu discurso noturno na sexta -feira. Um “número significativo” de tropas opostas foi “destruído”, disse ele. “Estamos falando de centenas de soldados russos e norte -coreanos”. Um porta -voz militar ucraniano havia dito uma semana antes que Kiev não encontrou atividades ou confrontos com tropas norte -coreanas por três semanas. Pyongyang enviou mais de 10.000 soldados para a Rússia No ano passado, para ajudá -lo a combater a ofensiva da Ucrânia na região de fronteira, de acordo com a inteligência sul -coreana e ocidental.

  • Donald Trump disse na sexta -feira que “provavelmente” encontraria Zelenskyy na próxima semanaenquanto o presidente ucraniano respondeu dizendo que apreciava trabalhar com Trump. O presidente dos EUA, perguntado por repórteres na Casa Branca se essa reunião seria em Washington, respondeu que “poderia ser Washington – bem, eu não vou lá”, referindo -se a Kiev. Zelenskyy disse que “negociações” estavam sendo planejadas, mas não confirmou uma reunião. Ele escreveu no X: “Também estamos planejando reuniões e conversas no nível das equipes. No momento, as equipes ucranianas e americanas estão elaborando os detalhes. ” Enquanto isso, o chefe de gabinete de Zelenskyy disse que a Ucrânia estava ansiosa por uma visita este mês pelo enviado especial de Trump para a região. Andriy Yermak disse que conversou com o enviado Keith Kellogg sobre tópicos, incluindo a situação do campo de batalha, a segurança dos civis ucranianos e as reuniões na Conferência Anual de Segurança de Munique este mês.

  • A Rússia afirmou que suas forças apreenderam a principal cidade da mineração ucraniana oriental de Toretsk. Se confirmado, seria o maior assentamento que Moscou capturou Desde Avdiivka em fevereiro do ano passado. Kyiv negou que a Rússia tenha controle total do centro industrial. A captura de Toretsk, que está em terreno elevado, permitiria que Moscou obstruísse ainda mais as rotas de suprimentos ucranianas, abrindo caminho para isso se aprofundar na parte norte da região de Donetsk, de acordo com analistas militares. A ex-moradora Galyna Poroshyna disse à Agence France-Pressse que “nada” lá para voltar e que todos haviam saído. “Tudo é destruído lá. Tudo.” Um oficial de imprensa da 28ª Brigada da Ucrânia, que luta pelo controle de Toretsk, disse que as forças ucranianas estavam ocupando suas posições nos arredores da cidade. Os relatórios do campo de batalha não puderam ser verificados.

  • Ministros das Relações Exteriores da Europa discutirão o conflito da Ucrânia em uma reunião em Paris na próxima semanao Ministério das Relações Exteriores da França disse na sexta -feira, em meio a relatórios que nós, enviados, também poderiam participar. Ministros da França, Alemanha, Polônia, Grã -Bretanha, Espanha e Itália participariam das negociações na quarta -feira, logo antes do terceiro aniversário da invasão da Rússia, informou o ministério. A reunião teve como objetivo “mostrar apoio contínuo à Ucrânia”, seja diplomático, financeiro, material ou relacionado a armas.

  • O Kremlin disse na sexta -feira que houve muitos relatórios imprecisos sobre os planos dos EUA para acabar com a guerra da Ucrânia e pediu paciência Enquanto a especulação girava em torno do momento de uma possível reunião entre os presidentes Vladimir Putin e Donald Trump. O porta -voz do Kremlin, Dmitry Peskov, foi perguntado pela mídia sobre um relatório que Keith Kellogg, enviado de Trump para a Rússia e a Ucrânia, estava tentando organizar uma trégua antes mesmo de negociações sobre um acordo de paz. “Ainda não temos nada a acrescentar … só precisamos ser pacientes”, disse Peskov.

  • A Ucrânia disse que espera que o Tribunal Penal Internacional (ICC) continuasse seu trabalho processando criminosos de guerra russos, apesar da decisão de Trump de impor sanções ao tribunal. A ICC está investigando alegações de crimes de guerra russos cometidos durante sua invasão da Ucrânia e, em 2023, emitiu um mandado de prisão para Putin. O porta -voz do Ministério das Relações Exteriores da Ucrânia, Georgiy Tykhy, disse na sexta -feira: “Esperamos que eles (sanções) não afetem a capacidade do tribunal de alcançar a justiça pelas vítimas da agressão russa”. A Ucrânia continuou trabalhando com a ICC para avançar os casos, acrescentou.

  • O chefe da Agência Internacional de Energia Atômica disse na sexta -feira que o número de ataques à usina nuclear de Zaporizhzhia da Ucrânia aumentouRelatou a agência de notícias estatal russa Tass. Rafael Grossi estava falando depois de manter conversas em Moscou com Alexei Likhachev, chefe da corporação nuclear russa Rosatom. Tass citou Grossi dizendo que não era possível determinar qual lado estava realizando os ataques. As forças russas assumiram o controle da planta logo após o início de 2022 da guerra.

  • Os estados bálticos estão definidos para cortar os laços com a rede de poder da Rússia que datam da década de 1950 e, em vez disso, integram -se ainda mais à União Europeiacomo a suspeita de sabotagem de cabos submarinos provocou esforços para fortalecer a segurança regional. A Estônia, a Letônia e a Lituânia se desconectarão da rede conjunta da IPS/UPS no início do sábado e, sujeitas a testes de última hora, sincronizarão com a grade da UE no domingo, informa a Reuters. Os planos de se afastar da grade da Rússia, debatidos por décadas, ganharam força após a anexação da Crimeia por Moscou em 2014.



  • Leia Mais: The Guardian

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