Netflix tem consolidou sua reputação como líder em streaming de entretenimentocom seu portfólio de programas, filmes e documentários roteirizados que conquistam grandes públicos em todo o mundo.

No entanto, 2024 marcou um momento crucial para a plataforma, pois entrou no cenário esportivo ao vivo com a Liga Nacional de Futebol ao transmitir dois Natal Jogos diurnos.

Juntamente com uma parceria histórica com a World Wrestling Entertainment (WWE) e a conquista dos direitos de transmissão nos Estados Unidos para as Copas do Mundo Femininas de 2027 e 2031, a gigante do streaming demonstrou sua ambição de se tornar a plataforma online dominante para esportes ao vivo.

A estratégia de esportes ao vivo da Netflix é uma reviravolta inesperada

Entrar na incursão de mostrar esportes ao vivo não é novidade para plataformas de streaming como Apple TV e Amazôniasendo que este último exibiu futebol ao vivo nos últimos 10 anos.

Ambas as plataformas têm direitos para exibir várias competições e eventos, com a Amazon UK, por exemplo, detendo pacotes de direitos da Premier League inglesa e o braço europeu da Amazon – EU Sarl – detendo os direitos de exibição de jogos da Liga dos Campeões. A Apple TV detém os direitos globais de exibição da Major League Soccer (MLS).

No entanto, ainda em dezembro de 2022, o co-CEO e diretor de conteúdo da Netflix, Ted Sarandos, disse em uma conferência UBS Global TMT que a empresa “não tinha visto um caminho de lucro para o aluguel de grandes esportes”.

“Não somos antiesportivos, somos apenas pró-lucro”, disse ele, acrescentando que a Netflix “pode ficar duas vezes maior sem esportes”.

No entanto, a decisão da Netflix de dar uma reviravolta de 180 graus e entrar no mercado de esportes ao vivo ocorreu por causa de um pacote apoiado por publicidade que começou a oferecer aos clientes em novembro de 2022, de acordo com Jochen Losch, CEO da JL Sports Investment.

“Agora eles também passaram para o negócio de publicidade, de repente precisam de anunciantes”, disse Losch, que passou 25 anos trabalhando nos mercados de direitos de mídia esportiva, à DW.

“A Netflix percebeu que os esportes ao vivo são uma das últimas coisas no mundo que geram grandes audiências e fornecem o maior número de espectadores, o que você não pode produzir com qualquer outra coisa.

“É também o último evento de ‘compra marcada na TV’. Você não pode escolher quando assistir a uma partida de futebol ou de futebol americano. Você tem que assistir quando estiver passando, o que cria seu próprio hype.”

Um alcance global como nenhum outro

Embora tenha demorado a acolher desportos ao vivo, a Netflix ostenta um alcance mundial de 283 milhões de assinantes, com um orçamento de conteúdo em dinheiro de 17 mil milhões de dólares (16,5 mil milhões de euros) por ano.

Isso torna o streamer um cliente potencial atraente para parceria, ao mesmo tempo que torna os eventos ao vivo uma aquisição comparativamente pequena para a empresa em relação ao seu orçamento anual de conteúdo em dinheiro.

Em outubro de 2024, a liga de futebol americano firmou uma parceria de três anos com a Netflix, para apresentar dois jogos no dia de Natal.

De acordo com a Netflix, o custo total de transmissão dos jogos entre Kansas City Chiefs e Pittsburgh Steelers, bem como Baltimore Ravens x Houston Texans, foi o equivalente a um de seus habituais filmes de médio a grande porte.

Mas, em troca, obteve enormes números de audiência, com espectadores de 218 países e territórios sintonizados, já que cada jogo atraiu 30 milhões de espectadores em todo o mundo.

“Com a distribuição global da Netflix, juntamente com o Natal sendo o maior dia da Netflix, eles foram um parceiro ideal para a NFL enquanto a liga busca se tornar um esporte global”, disse Alexander Steinforth, gerente geral da NFL Alemanha à DW.

Os jogos ajudaram a tornar aquele dia de Natal mais assistido da Netflix nos Estados Unidos e os jogos da NFL acumularam mais de um bilhão de impressões na Netflix e nas redes globais da NFL nas redes sociais.

“Estamos imensamente entusiasmados com o que esta parceria nos reserva”, disse Steinforth sobre o pacote do dia de Natal.

A Netflix estava igualmente entusiasmada.

“Oportunidades como os jogos de Natal da NFL não surgem com tanta frequência”, disse um porta-voz da Netflix à DW. “A Netflix sempre foi empreendedora e ousada ao aproveitar oportunidades que agregam maior valor aos nossos membros.”

Um acordo monumental da WWE para lançamento em 2025

Agora, a Netflix adicionou a World Wrestling Entertainment (WWE) à sua programação, com um acordo estimado em US$ 5 bilhões (4,8 bilhões de euros).

WWE Raw estreou em janeiro de 2025 no início de sua era de streaming, em um movimento que seu diretor de conteúdo e ex-astro do wrestling Triple H chamou de “tão colossal quanto a WrestleMania”.

O circuito de luta livre profissional tem uma base de fãs dedicada, com a transmissão ao vivo do primeiro “Monday Night Raw” atraindo 4,9 milhões de telespectadores em todo o mundo.

“WWE é um ótimo entretenimento esportivo. É tudo sobre o drama do esporte, que é o ponto ideal da Netflix”, disse o porta-voz da Netflix.

“É outra área onde podemos agregar um enorme valor aos nossos membros, bem como aos detentores de direitos e talentos”.

Para a Netflix, uma parte crucial da razão pela qual a WWE se tornou uma perspectiva tão atraente foi compreender que mais famílias assistem a WWE juntas do que NBA, NASCAR, MLB, MLS, NHL ou PGA Golf.

A WWE também é aproveitada pelo público-alvo da Netflix (18 a 34 anos) como o canal de esportes número 1 no YouTube com base em assinantes e visualizações vitalícias de vídeos, à frente até mesmo do FIFA, e tem mais de um bilhão de seguidores em suas plataformas de mídia social. .

“Queremos continuar a criar eventos ao vivo imperdíveis para nossos membros, que gerem momentos globais mais refrescantes”, acrescentou o porta-voz da Netflix.

Em uma era em que as guerras de streaming estão esquentando, a aposta nos esportes ao vivo da Netflix pode ser seu próximo sucesso de bilheteria.

Editado por: Chuck Penfold