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A new culture war is brewing — and Coca-Cola’s AI Christmas ad is at the center

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A new culture war is brewing — and Coca-Cola's AI Christmas ad is at the center

The concept of a sociopolitical “culture war” has become so expansive that it feels, at times, reductive. It’s both broad enough to cover everything, from coffee chains to cookie commercials, yet predictable enough for the factions’ opinions to fall roughly along well-worn partisan lines. But now, a new kind of culture war is brewing among the creative class — one that cuts deeper into professional and personal identities. 

At its center is debate over the use of generative artificial intelligence, the technology behind tools like ChatGPT, DALL-E and MidJourney. While some hail AI as a breakthrough, enabling near click-of-the-button speed and innovation in industries ranging from marketing to medicine, many see it as a profound threat to creative industries. 

The debate over AI’s role in creative work has surfaced in unexpected ways over the past year and reached a fever pitch in recent months. Last fall, Zelda Williams, daughter of the late Robin Williams, denounced AI recreations of her father’s voice, calling them exploitative and made without consent. Over the summer, the Grammy-winning Tedeschi Trucks Band apologized to fans after discovering that one of their tour posters — sold as merchandise — had been generated by AI. In October, CNN reported on the rise of AI-powered virtual K-pop bands in South Korea, while some U.S.-based crowdfunding platforms introduced rules banning campaigns relying entirely on AI-generated content.

Amid this growing divide, Coca-Cola entered the conversation with a bold move: the release of a new Christmas commercial created using generative AI, thrusting the global brand into the heart of this contentious debate. 

Festive flashpoint 

The Coca-Cola commercial in question, released earlier this month, features all the hallmarks of holiday nostalgia: families exchanging warm smiles, people in cozy knit scarves and gloves clutching the iconic glass bottles, big red trucks rumbling through snowy streets. The imagery is an unmistakable homage to the company’s 1995 “Holidays Are Coming” advertisement, which was made using human actors and real trucks. 

But this time, Coca-Cola’s commercial promising “real magic” wasn’t assembled on a set or a soundstage. Instead, it was conjured into existence by artificial intelligence and featured a few otherworldly touches, like a snowy village melting into a Coke bottle here, or a gingerbread house animating itself there.

According to Forbes, the video was a collaborative effort by three AI studios — Secret Level, Silverside AI and Wild Car — using four different generative AI models, a kind of technical choreography. Each studio created their own version of the ad (though Silverside’s AI developer, Chris Barber, has since clarified on X, formerly Twitter, the now-viral version of the advertisement wasn’t their studio’s contribution). 

Many creators and customers were quick to criticize the campaign as being emblematic of a worrying trend of replacing human artistry with machine-generated substitutes. For instance, Alex Hirsch, the creator of the beloved Disney series “Gravity Falls,” joked online that Coca-Cola’s signature red color scheme was now “made from the blood of out-of-work artists,” while other social media commentators described the advertisement as “disastrous” and “dystopian.”

“Coca-Cola just put out an ad and ruined Christmas,” Dylan Pearce, a TikTok user, said of the commercial. “To put out slop like this just ruins the Christmas spirit.”

A broader battle 

The debate over Coca-Cola’s commercial is just the latest flashpoint in a growing culture war among the creative class. Similar tensions arose earlier this year when Apple faced backlash for an iPad Pro ad that depicted art supplies —  brushes, paints, canvases, musical instruments, typewriters — being pulverized by a hydraulic press, a message many saw as a dismissal of traditional methods in favor of digital tools.

Supporters of generative AI often liken this moment to past technological upheavals, such as the invention of photography or the rise of digital publishing. They argue that each disruption faced its own wave of skepticism before becoming a standard tool for creators. But critics say this comparison misses the mark. Generative AI doesn’t merely augment creativity — it fundamentally reshapes the economics of creative work.

“Generative AI doesn’t merely augment creativity — it fundamentally reshapes the economics of creative work.”

While a traditional ad campaign might require weeks of brainstorming sessions, focus groups and meticulous production schedules, AI can spit out a ready-made storyboard in minutes. Coca-Cola’s ad crystallizes these fears, even though, as Shelly Palmer, a professor of advanced media in residence at Syracuse University, said in a recent blog post, it “truly sucks.” 

In an industry where holiday campaigns are major cultural touchpoints — think of the iconic Coca-Cola polar bears or the “Holidays Are Coming” truck — replacing traditional methods with AI feels, to some, like a betrayal. This is especially true after Pratik Thakar, a vice president of Coca-Cola and the company’s global head of generative A.I., touted the budgetary and speed advantages of the project in a recent conversation with Ad Age.

So, for every artist who sees AI as a tool to expand their imagination, there’s another who views it as a threat to their livelihood. Coca-Cola’s Christmas ad, for all its shimmering visuals, is more than just a marketing campaign. It’s a litmus test for the future of creativity in an increasingly automated world. For the brand, the move was a calculated risk — and one they aren’t turning away from despite the divided viewer response. 

“The Coca-Cola Company has celebrated a long history of capturing the magic of the holidays in content, film, events and retail activations for decades around the globe,” a spokesman for the company said in a statement provided to The New York Times. “This year, we crafted films through a collaboration of human storytellers and the power of generative A.I.”

In the meantime, the holidays — and the culture wars — roll on.

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Quem recebeu o aceno? A lista completa de 2.025 indicações ao Oscar | Notícias de arte e cultura

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Quem recebeu o aceno? A lista completa de 2.025 indicações ao Oscar | Notícias de arte e cultura

As indicações para o 97º Oscar foram adiadas depois que incêndios florestais mortais devastaram a área de Los Angeles.

Os indicados ao 97º Oscar foram finalmente revelados, após dois atrasos devido aos devastadores incêndios florestais que assolam o sul da Califórnia, nos Estados Unidos.

Os incêndios florestais ainda não diminuíram, com uma nova conflagração, o Fogo Hughes, eclodindo ao norte de Los Angeles esta semana.

Mas as indicações continuaram conforme programado na quinta-feira, com o musical experimental e divisivo Emilia Perez conquistando o maior número de indicações.

Uma de suas 13 indicações fez história: Karla Sofia Gascon se tornou a primeira mulher transexual a ser homenageada na categoria Melhor Atriz.

No filme, ela interpreta uma ex-chefe de cartel que passa secretamente por uma cirurgia de afirmação de gênero e se reinventa como humanitária no México moderno.

Mas sua categoria será uma das mais quentes de se assistir, com concorrência acirrada de Demi Moore, do The Substance, e da atriz brasileira Fernanda Torres, do drama histórico I’m Still Here.

Recebendo outras 10 indicações ao Oscar foi o sucesso de bilheteria da Broadway, Wicked, sinalizando um ano forte para os musicais de Hollywood. The Brutalist, um drama de época sobre um arquiteto que sobreviveu ao Holocausto e se mudou para os EUA, também acumulou 10 indicações.

Outros favoritos da Academia este ano foram o drama do Vaticano, Conclave, e a cinebiografia de Bob Dylan, A Complete Unknown, ambos com oito indicações.

Outras seis indicações foram para a comédia dramática maluca Anora, sobre uma stripper que se casa com o filho de um oligarca russo.

Algumas das maiores críticas vieram na lotada categoria de Melhor Atriz, com Angelina Jolie de Maria, Nicole Kidman de Babygirl e Selena Gomez de Emilia Perez deixadas no frio.

Mas uma surpresa veio na forma de uma nomeação para o ator romeno-americano Sebastian Stan, que ganhou reconhecimento pela sua interpretação do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, no filme O Aprendiz, um retrato cortante de ambição e ego.

Melhor Foto

  • anora
  • O brutalista
  • Um completo desconhecido
  • Conclave
  • Duna: Parte Dois
  • Emília Perez
  • Eu ainda estou aqui
  • Meninos de níquel
  • A substância
  • Malvado

Ator em papel principal

  • Adrien Brody, O Brutalista
  • Timothee Chalamet, um completo desconhecido
  • Colman Domingo, Sing Sing
  • Ralph Fiennes, Conclave
  • Sebastian Stan, O Aprendiz

Ator em papel coadjuvante

  • Yura Borisov, Anora
  • Kieran Culkin, uma verdadeira dor
  • Edward Norton, um completo desconhecido
  • Guy Pearce, o brutalista
  • Jeremy Strong, O Aprendiz

Atriz em papel principal

  • Cynthia Erivo, Malvada
  • Karla Sofia Gascon, Emilia Perez
  • Mikey Madison, Anora
  • Demi Moore, A Substância
  • Fernanda Torres, ainda estou aqui

Atriz em papel coadjuvante

  • Monica Barbaro, uma completa desconhecida
  • Ariana Grande, Malvada
  • Felicity Jones, a brutalista
  • Isabella Rossellini, Conclave
  • Zoe Saldana, Emilia Perez

Longa-metragem de animação

  • Fluxo
  • De dentro para fora 2
  • Memórias de um Caracol
  • Wallace e Gromit: a vingança da maioria das aves
  • O Robô Selvagem

Curta-metragem de animação

  • Homens bonitos
  • Na sombra do cipreste
  • Doces Mágicos
  • Passeie para se maravilhar
  • Eca!

Cinematografia

  • O brutalista
  • Duna: Parte Dois
  • Emília Perez
  • Maria
  • Nosferatus

Figurino

  • Um completo desconhecido
  • Conclave
  • Gladiador II
  • Nosferatus
  • Malvado

Direção

  • Sean Baker, Anora
  • Brady Corbet, o brutalista
  • James Mangold, um completo desconhecido
  • Jacques Audiard, Emilia Pérez
  • Coralie Fargeat, A Substância

Longa-metragem documental

  • Diários da Caixa Preta
  • Nenhuma outra terra
  • Guerra da Porcelana
  • Trilha sonora de um golpe de Estado
  • Cana-de-açúcar

Curta-metragem documental

  • Morte em Números
  • Estou pronto, diretor
  • Incidente
  • Instrumentos de um coração batendo
  • A única garota da orquestra

Edição de Filme

  • Sean Baker, Anora
  • David Jancso, O Brutalista
  • Nick Emerson, Conclave
  • Juliette Welfling, Emilia Perez
  • Myron Kerstein, Malvado

Longa-Metragem Internacional

  • Ainda estou aqui, Brasil
  • A Garota com a Agulha, Dinamarca
  • Emília Pérez, França
  • A Semente do Figo Sagrado, Alemanha
  • Flow, Letônia

Maquiagem e penteado

  • Mike Marino, David Presto e Crystal Jurado: um homem diferente
  • Julia Floch Carbonel, Emmanuel Janvier e Jean-Christophe Spadaccini: Emilia Perez
  • David White, Traci Loader e Suzanne Storkes-Munton: Nosferatu
  • Pierre-Olivier Persin, Stephanie Guillon e Marilyne Scarselli: a substância
  • Frances Hannon, Laura Blount e Sarah Nuth: Wicked

Música (partitura original)

  • Daniel Blumberg, O Brutalista
  • Volker Bertelmann, Câmara
  • Clement Ducol e Camille, Emilia Perez
  • John Powell e Stephan Schwartz, Wicked
  • Kris Bowers, o robô selvagem

Música (música original)

  • Mal de Emilia Perez
    • Música de Clement Ducol e Camille
    • Letra de Clement Ducol, Camille e Jacques Audiard
  • A jornada dos seis triplos oito
    • Música e letra de Diane Warren
  • Como um pássaro de Sing Sing
    • Música e letra de Abraham Alexander e Adrian Quesada
  • Meu Caminho de Emilia Perez
    • Música e letra de Camille e Clement Ducol
  • Nunca é tarde demais, de Elton John: Nunca é tarde demais
    • Música e letras de Elton John, Brandi Carlisle, Andrew Watt e Bernie Taupin

Design de Produção

  • O brutalista
    • Design de Produção: Judy Becker
    • Decoração do cenário: Patrícia Cuccia
  • Conclave
    • Design de Produção: Suzie Davies
    • Decoração do cenário: Cynthia Sleiter
  • Duna: Parte Dois
    • Design de Produção: Patrice Vermette
    • Decoração do cenário: Shane Vieau
  • Nosferatus
    • Design de Produção: Craig Lathrop
    • Decoração do cenário: Beatrice Brentnerova
  • Malvado
    • Design de Produção: Nathan Crowley
    • Decoração do cenário: Lee Sandales

Curta-metragem de ação ao vivo

  • Um link
  • Anuja
  • Eu não sou um robô
  • O Último Ranger
  • O homem que não conseguia permanecer em silêncio

Som

  • Um completo desconhecido
    • Tod A Maitland, Donald Sylvester, Ted Caplan, Paul Massey e David Giammarco
  • Duna: Parte Dois
    • Gareth John, Richard King, Ron Bartlett e Doug Hemphill
  • Emília Perez
    • Erwan Kerzanet, Aymeric Devoldere, Maxence Dussere, Cyril Holtz e Niels Barletta
  • Malvado
    • Simon Hayes, Nancy Nugent Title, Jack Dolman, Andy Nelson e John Marquis
  • O Robô Selvagem
    • Randy Thom, Brian Chumney, Gary A Rizzo e Leff Lefferts

Efeitos Visuais

  • Alienígena: Rômulo
  • Homem melhor
  • Duna: Parte Dois
  • Reino do Planeta dos Macacos
  • Malvado

Redação (Roteiro Adaptado)

  • James Mangold e Jay Cocks por Um Desconhecido Completo
  • Peter Straughan para o Conclave
  • Jacques Audiard por Emilia Pérez
    • Em colaboração com Thomas Bidegain, Lea Mysius e Nicolas Livecchi
  • RaMell Ross e Joslyn Barnes para Nickel Boys
  • Clint Bentley e Greg Kwedar por Sing Sing
    • História de Clint Bentley, Greg Kwedar, Clarence Maclin e John “Divine G” Whitfield

Escrita (roteiro original)

  • Sean Baker por Anora
  • Brady Corbet e Mona Fastvold por O Brutalista
  • Jesse Eisenberg por Uma verdadeira dor
  • Moritz Binder e Tim Fehlbaum para 5 de setembro, co-escrito com Alex David
  • Coralie Fargeat por A Substância



Leia Mais: Aljazeera

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Como a arte de Odesa, na Ucrânia, foi resgatada e enviada para Berlim – DW – 22/01/2025

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Como a arte de Odesa, na Ucrânia, foi resgatada e enviada para Berlim – DW – 22/01/2025

Quando a Rússia lançou o seu invasão em grande escala da Ucrânia em fevereiro de 2022, Odesa logo se tornou um dos alvos.

Em julho de 2023, um foguete inimigo atingiu o Museu de Arte Ocidental e Oriental, no centro histórico da cidade portuária do sul da Ucrânia, danificando o magnífico museu pintado de azul.

Felizmente, o diretor do museu, Igor Poronyk, já havia conseguido guardar todas as pinturas antes do ataque, enviando as obras mais importantes para Lviv, no oeste da Ucrânia.

Aqueles esforços também lançou um notável trabalho alemãoucraniano cultural projetopois logo ficou claro que as pinturas não estavam em boas mãos no armazenamento de emergência. Milhares de obras de arte foram empilhadas em depósitos superlotados.

“Só muito mais tarde é que vi as condições em que estavam armazenados”, disse o diretor do museu, Poronyk, à emissora pública alemã Rundfunk Berlin-Brandenburg. “As condições não eram ideais.”

Um visitante do museu olha para uma pintura que representa Jesus Cristo açoitado.
‘Ecce Homo’, de Bernardo Strozzi (1581-1644), está agora em exposição em BerlimImagem: Jörg Carstensen/aliança de imagens/dpa

Uma iniciativa alemã para salvar as obras

Uma ideia que permitiria então uma melhor preservação das obras partiu de Ralph Gleis, diretor da Alte Nationalgalerie de Berlim, que sugeriu exibi-las na capital alemã.

Em setembro de 2023, Poronyk enviou as pinturas para Berlim de caminhão. Juntamente com a diretora Dagmar Hirschfelder, da Gemäldegalerie de Berlim, foi lançado um projeto expositivo, que rapidamente ganhou o apoio da Comissária da Cultura, Claudia Roth.

“É muito importante para mim ajudar meus colegas ucranianos”, disse Hirschfelder à RBB. Ela chama o projeto de “importante sinal de solidariedade”.

“Os bens culturais, os bens culturais ucranianos, estão a ser ativamente destruídos e aniquilados. E dar uma contribuição aqui é muito importante para nós”, disse Hirschfelder.

Após uma apresentação de abertura menor na primavera passada, uma grande exposição especial, “De Odesa a Berlim”, acontecerá de 24 de janeiro a 22 de junho.

Uvas e outros alimentos são retratados com uma lagosta morta em uma pintura
‘Natureza morta com lagosta’, de Cornelis de Heem, é uma pintura do século XVIIImagem: Museus Estatais de Berlim/Museu de Arte Ocidental e Oriental Odesa/Christoph Schmidt

Além de Roth, o presidente federal Frank-Walter Steinmeier estará entre os convidados da noite de abertura.

São importantes obras de arte europeia dos séculos XVI a XIX, que sublinham o carácter do museu de Odesa.

O museu possui uma das melhores coleções de arte internacional da Ucrânia. Isto inclui a pintura barroca inicial “Ecce Homo”, de Bernardo Strozzique retrata Jesus flagelado sendo apresentado a Pôncio Pilatos.

Outros destaques da coleção incluem “A Virgem Entronizada com o Menino Bênção, São João e Arcanjo Miguel”, de Francesco Granacci (1469-1543), contemporâneo e amigo de Michelangelo.

'The Paradise' de Roelant Savery que retrata uma paisagem com vários animais.
‘O Paraíso’, do pintor holandês Roelant Savery (1576-1639), é outra das obrasImagem: Museus Estatais de Berlim/Museu de Arte Ocidental e Oriental Odesa/Christoph Schmidt

Uma obra de Roelant Savery (1576-1639) mostra como o artista criou uma fantástica paisagem paradisíaca com as melhores pinceladas. Somente olhando mais de perto é possível ver Adão e Eva sob a árvore do conhecimento ao fundo.

Finalmente, o retratista italiano Johann Baptist von Lampi, o Velho, capturou numa pintura um momento íntimo: sua esposa amamentando.

A arte perdura além dos regimes autoritários

A exposição especial combina diferentes estilos e gêneros, refletindo a coleção própria da Berlin Gemäldegalerie. Isto também mostra a ligação entre a Ucrânia e a Europa Ocidental.

A sombra de uma pessoa entre duas obras de arte do final do século XIX penduradas na parede azul de um museu
A mostra inclui obras em diversos estilos; acima, ‘The Coachmans’ Quarrel’ de Jules-Alexis Muenier (à esquerda) e ‘Light’ de Gabriel Cornelius von Max.Imagem: Jörg Carstensen/aliança de imagens/dpa

“Dá-nos esperança quando as pessoas vão ao museu e veem que o papel e a tela duraram tantos anos e experimentaram tantas coisas”, disse Poronyk. “O mal é passageiro, mas a arte dura para sempre!”

Após a exposição em Berlim, a exposição especial percorrerá a Europa antes de, um dia – quando a guerra terminar – regressar a Odesa.

Este artigo foi escrito originalmente em alemão.



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Reduzir tributos sobre alimentos não vai gerar alívio sobre preços – 23/01/2025 – Bráulio Borges

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Reduzir tributos sobre alimentos não vai gerar alívio sobre preços - 23/01/2025 - Bráulio Borges

O governo federal vem apontando que poderá adotar medidas para tentar reduzir o preço dos alimentos. De fato, a alta desses produtos foi expressiva em 2024: a cesta básica, que é composta principalmente de alimentos e bebidas, subiu quase 10% no ano passado, após ter registrado variação negativa de 4% em 2023 (dados da Abras). E novas altas estão a caminho, uma vez que o repasse para o varejo das pressões no atacado não é instantânea, ocorrendo com alguma defasagem.

Parte dessa elevação dos preços dos alimentos no Brasil adveio de movimentos internacionais: o índice de preços de commodities alimentícias e de bebidas do FMI (Fundo Monetário Internacional) acumulou alta de pouco mais de 4% até novembro (última leitura disponível), em dólares norte-americanos.

Outra parte dessa pressão decorreu de fatores climáticos, particularmente a ocorrência do fenômeno El Niño entre meados de 2023 e meados de 2024. Foi o El Niño mais intenso desde 2015/16 e ele acabou contribuindo, dentre outros fatores, para a queda de 7% da safra de grãos brasileira no ano passado. Segundo estimativas da LCA 4intelligence, esse fenômeno respondeu por cerca 2,3 pontos percentuais da alta de 8,2% da inflação de alimentação no domicílio em 2024 captada pelo IPCA/IBGE.

Mas o principal fator por detrás desse encarecimento dos alimentos foi a expressiva desvalorização do real ante o dólar ao longo de 2024, de cerca de 24%. Boa parte dos alimentos são produtos transacionáveis internacionalmente, de modo que alterações na taxa de câmbio acabam sendo transmitidas, em boa medida, para os preços domésticos desses produtos.

O que irá acontecer em 2025 com os preços dos alimentos? Há algumas notícias alvissareiras, como a expectativa de alta de cerca de 10% da safra de grãos doméstica e um clima mais próximo da neutralidade ou com um La Niña fraco. Por outro lado, em função de um ciclo típico do segmento, o preço da carne bovina deverá subir expressivamente neste ano.

No final das contas, o principal fator a determinar a dinâmica dos preços dos alimentos será a evolução da cotação cambial. As projeções de consenso mais recentes indicam que o R$/US$ deverá encerrar este ano em torno de 6,00, o que representaria uma certa estabilidade ante o patamar do último bimestre do ano passado. Assim, não atrapalharia mais, mas também não ajudaria.

À luz do que foi exposto acima, o que o governo federal poderia fazer? Eu começo apontando aquilo que ele não deveria fazer: introduzir desonerações tributárias. Ao gerarem impacto negativo sobre as contas públicas, em um momento no qual necessitamos melhorar ainda mais os resultados fiscais, esse tipo de política pode ser contraproducente, pressionando ainda mais a cotação cambial.

Ademais, não é nem um pouco garantido que reduções de impostos serão repassadas para os consumidores: a experiência prática brasileira mostra que, no passado, desonerações aumentaram a margem da indústria e do comércio, não chegando na ponta final.

Portanto, a melhor forma de aliviar o preço dos alimentos é por meio de uma política econômica coerente, que levasse o R$/US$ de volta para as cercanias de 5,50/5,60, devolvendo cerca de metade da alta observada no ano passado (a outra metade se deveu a fatores internacionais, fora de nosso controle). Para obter isso, o governo teria que se comprometer a entregar algum superávit primário ainda em 2025.


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