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Coca-Cola afirma que sintonia com consumidor ajuda a ser Top of Mind – 22/10/2024 – 2024

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Isabela Faggiani

Produto de origem norte-americana com maior distribuição no planeta, a Coca-Cola busca estar conectada com sua clientela, independentemente do lugar onde esteja. Referência mundial em seu segmento, a marca tem dominância global. Ela já tinha conquistado 29 vezes o prêmio o Top do Top da Folha Top of Mind até 2023. A categoria, surgida na pesquisa Datafolha em 1993, tem como base respostas para a pergunta “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça”.

A gigante dos refrigerantes está no Brasil há mais de oito décadas. “Ela faz parte do dia a dia da população”, diz Gustavo Biscassi, diretor de relações corporativas Cone Sul na Coca-Cola América Latina.

A empresa, segue ele, tem “uma conexão profunda e emocional com os brasileiros”, que é constantemente renovada, pois ela busca estar em sintonia com o seu consumidor, mantendo-se à par das tendências culturais e das necessidades emocionais do público, atitudes fundamentais para ser uma marca Top of Mind.

Os resultados do Top of Mind 2024 serão divulgados no site oficial e na versão impressa da revista, que circula nacionalmente nesta quarta (23) junto com a versão impressa da Folha.

Quais fatores colaboraram para construir esse reconhecimento Top of Mind apontado pelo Datafolha?

Estarmos atentos a oportunidades que reforcem a nossa presença em momentos memoráveis para o público. A Coca-Cola tem uma conexão profunda e emocional com os brasileiros. Essa relação é construída sobre os pilares da tradição, da inovação e da presença constante no dia a dia das pessoas.

A Coca-Cola é tradicional, pois faz parte da vida dos brasileiros há 82 anos. A constante inovação ajuda a manter a marca relevante. A presença em todos os cantos do país, desde os grandes centros urbanos até as pequenas cidades, fortalece essa lembrança na memória coletiva.

Quais medidas colaboram para que uma marca continue Top of Mind?

É essencial adotar uma abordagem multifacetada que combine consistência, inovação e relevância. Para isso, é importante entender o mercado, os novos hábitos de consumo, antecipar as tendências e trabalhar na capacitação das pessoas para impulsionar o crescimento da companhia, focando sempre na inovação e na abertura de espaço para a construção de diálogo em todos os níveis.

Como as campanhas da Coca-Cola podem reforçar a lembrança da marca?

As campanhas são criadas com base em um profundo entendimento do consumidor, combinando criatividade, inovação e um forte compromisso com os valores da marca.

Todo o processo começa com uma pesquisa detalhada para identificar as tendências culturais e as necessidades emocionais do público. Conectamos o propósito da marca, como os nossos pilares ESG, causas e temas que apoiamos às estratégias para gerar identificação dos consumidores a assuntos que eles estão familiarizados.

De que forma estratégias da marca são impactadas pelos dados da pesquisa Datafolha?

A pesquisa é importante para reavaliar as nossas estratégias e trazer um olhar ainda mais rigoroso da nossa posição no mercado com ações sustentáveis, criativas e inovadoras para um portfólio amplo.

Sem dúvida a transformação digital é um dos principais fatores que refletem nas mudanças dos hábitos de consumo. Implantamos em nossas campanhas experiências imersivas e interativas para ficar ainda mais presente no imaginário do consumidor.



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A repressão de Donald Trump à diversidade e inclusão – DW – 04/04/2025

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A repressão de Donald Trump à diversidade e inclusão - DW - 04/04/2025

Os distúrbios de Stonewall na rua Christopher de Nova York em 1969 viram dezenas de pessoas trans lutando pelos direitos das pessoas queer.

No entanto, o que se transformou em um marco para o movimento LGBTQ+agora não é mais mencionado no Memorial de Stonewall site.

Pessoas trans como as pessoas intersexuais e estranhas foram excluído Do site.

O Serviço Nacional de Parques dos EUA, responsável por apresentar o monumento na Christopher Street na Internet, é uma das muitas instituições americanas que foram instruídas a evitar o uso de determinados termos em anúncios oficiais.

No início de março, The New York Times publicado 200 destes termos. Além de LGBTQeles incluem “preto”, “marginalizado” e “discriminação”.

Esse tipo de censura é uma das muitas maneiras pelas quais o governo do presidente Donald Trump está tomando medidas contra diversidadejustiça e inclusão. A abreviação do termo “diversidade, equidade e inclusão”, DEI, também está na lista.

“Você vê um governo que deseja ativamente suprimir os diálogos sobre lutas contínuas pela igualdade de oportunidades em nosso país”, disse à DW Laura Ann Sanchez, professora de sociologia da Universidade Estadual de Bowling Green de Kentucky.

“Eu não posso dizer se essas ações estão fundamentadas em racismohomofobia, misoginia ou antiga hostilidade não envernizada em relação aos ganhos dos direitos civis “, disse ela.

Os manifestantes de transgêneros sustentam sinais que dizem "Trans Healthcare salva vidas" e "As crianças trans merecem futuros trans"
Observadores apontam que Donald Trump quer suprimir diálogos sobre lutas contínuas pela igualdade de oportunidades nos EUAImagem: Jacquelyn Martin/AP/DPA

O que Trump está tentando alcançar?

Durante décadas, a DEI foi instituída em universidades, instituições governamentais e muitas empresas.

No entanto, Sanchez alerta que “quando algo com uma estrutura conceitual tão rica como Dei é burocratizada, fica mais fácil atacar”.

Já em janeiro, Trump ordenou que os ministérios e agências federais cancelassem todos os programas DEI.

De acordo com Annika Brockschmidt, jornalista e autora especializada no direito religioso da América, o governo Trump está buscando um objetivo em particular com essas ordens.

“Por fim, esta é uma tentativa de criar um debate falso para que as pessoas não falem sobre o que realmente está acontecendo”, disse Brockschmidt à DW.

Na sua opinião, o governo está tentando introduzir “regregação” ou uma nova divisão não apenas em órgãos administrativos, mas como a sociedade como um todo.

Leis racistas que os negros desfavoreciam sistematicamente estavam em vigor em grande parte dos EUA até a década de 1960. Sob pressão do movimento dos direitos civis, eles foram gradualmente revogados.

Em 1965, o presidente Lyndon B. Johnson emitiu uma ordem executiva que obrigou os empregadores do Estado a tratar sua equipe sem discriminação e também fez disso uma condição para os contratados estaduais.

Os turistas param para assistir ao desmantelamento contínuo do mural da rua Black Lives Matter Plaza
O emblemático do mural de Washington Black Lives Matter Plaza Street foi removido no início de marçoImagem: Chip Somodevilla/Getty Images/AFP

Soldados negros, hispânicos e femininos estão fora da grade

Trump revogou esta ordem executiva de quase 60 anos no dia seguinte ao seu Voltar para a Casa Branca com seu próprio decreto. “Vamos forjar uma sociedade daltônico e baseado em mérito“” Ele disse, acrescentando que pretende “acabar com a discriminação ilegal e restaurar oportunidades baseadas no mérito”.

Trump também abordou “políticas ilegais de dei que comprometem a segurança dos homens, mulheres e crianças americanos”.

De acordo com Annika Brockschmidt, isso representa uma “Batalha do Direito Americano contra as realizações do Movimento dos Direitos Civis”.

Enquanto isso, de acordo com o empurrão de Trump, as entradas sobre as realizações de veteranas negras, hispânicas ou femininas não podem mais ser encontradas em sites militares.

Para Brockschmidt, a linha de pensamento de Trump não pode ser levada a sério, devido à sua escolha de nomear o secretário de Defesa Pete Hegseth.

“Um ex-anfitrião de notícias que não tem nem perto do posto militar ou da experiência de seus antecessores senta-se nas audiências do Senado e fala sobre como você não sabe se membros ou mulheres do Exército Negro conseguiram seus empregos no exército por causa de suas qualificações”, disse ela.

O presidente dos EUA, Donald Trump, mostra sua assinatura em uma ordem executiva para encerrar o Departamento de Educação
O presidente dos EUA, Donald Trump, ordenou um desligamento do Departamento de EducaçãoImage: Carlos Barria/REUTERS

O foco de Trump na educação

As medidas anti-dei também são particularmente amplas no setor educacional.

Em março, Trump emitiu um Ordem Executiva Para desmantelar amplamente o Departamento de Educação dos EUA.

Ele também ordenou que todas as instituições financiadas pelo Departamento departem “encerrar a discriminação ilegal disfarçada sob o rótulo DEI ou termos semelhantes em favor da ideologia de gênero”.

“Como muitos estudiosos e outros especialistas apontaram, Trump está nos levando ao caminho para o fascismo. As inúmeras ordens executivas devem servir como uma distração”, disse à DW Abby Ferber, professora de sociologia da Universidade do Colorado, Colorado Springs.

“É claro que Trump está em guerra com ensino superiorele é ameaçado por uma população bem-educada com habilidades de pensamento crítico “, disse ela, acrescentando que” ele e muitos daqueles com quem ele se aliaram estão procurando restaurar uma história caiada de branco dos EUA que está sob ataque e lentamente esculpida nos últimos 50 anos “.

“Eles abraçam a antiga narrativa recorrente de homens brancos como vítimas e confiam nisso para dividir as pessoas”, disse Ferber.

DEI desafia os laços econômicos

No final de março, as embaixadas dos EUA na França e na Bélgica também abordaram empresas com Relações comerciais dos EUA na tentativa de exortá -los a cessar suas próprias atividades DEI.

Os governos de ambos os países rejeitaram as demandas.

Nos EUA, muitas grandes empresas, como Amazon, Boeing, Ford, Google, Harley-Davidson, John Deere, McDonalds, Meta e Walmart, já suavizaram ou aboliram suas regras de Dei.

Outros, incluindo Apple, Coca-Cola, Costco e Delta, declararam sua intenção de cumpri-los.

No entanto, de acordo com o sociólogo Ferber, também existem argumentos econômicos que apóiam uma continuação do DEI.

“Há uma infinidade de pesquisas demonstrando o caso de negócios para a diversidade. Diversos grupos são mais inovadores e melhores na solução de problemas”, disse ela, acrescentando que “a falha em manter uma força de trabalho diversificada custa bilhões de empresas”.

Este artigo foi publicado originalmente em alemão.

Trump nos declara para reconhecer apenas dois sexos

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Grécia anuncia uma revisão de defesa ‘drástica’ – DW – 04/04/2025

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Grécia anuncia uma revisão de defesa 'drástica' - DW - 04/04/2025

grego O primeiro -ministro Kyriakos Mitsotakis anunciou na quarta -feira que o governo gastará cerca de € 25 bilhões euros (US $ 27 bilhões) em seus militares até 2036.

Mitotakis no impulso da defesa: ‘O mundo está mudando’

Mitsotakis chamou de transformação “mais drástica de” defesa “na história moderna da Grécia. Alguns dos novos equipamentos incluirão defesa antiaérea, drones e satélites

“O mundo está mudando em um ritmo imprevisível”, disse ele.

O anúncio veio em meio a pressão para os EUA OTAN Aliados para gastar mais em defesa e parte de um esforço para moderizar a infraestrutura e o equipamento desatualizados que definhavam sob austeridade durante a crise financeira de 2008-2017 do país em 2008-2017.

Como a Europa pagará pelo aumento dos gastos com defesa?

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Grécia aumentando os gastos em meio à pressão de Trump

Embora a Grécia já gaste 3% de seu PIB em defesa, de acordo com as regras da OTAN, Presidente dos EUA Donald Trump tornou -se cada vez mais impaciente com aliados que não priorizam seus militares.

Como Trump estava pronto para anunciar tarifas amplas no final da quarta -feira, Mitsotakis alertou que eles poderiam desestabilizar a economia mundial.

Editado por: Wesley Dockery



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O que são Nutria e por que eles são um problema? – DW – 04/02/2025

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O que são Nutria e por que eles são um problema? - DW - 04/02/2025

A nutria, também conhecida como um Coypu ou Swamp Beaver, é originalmente da América do Sul. Mas o mamífero semi-aquático conseguiu se espalhar muito além de seu nativo zonas úmidas.

Chegou pela primeira vez para a Europa nos 19O século, introduzido por empreendedores que desejam capitalizar o sucesso da indústria agrícola de peles da Argentina. Hoje, embora o comércio de peles tenha diminuído desde o seu auge do século XX, Nutria floresceu.

Marlene Dietrich fica ao lado de um transatlântico em Southampton, Reino Unido, vestindo um casaco de pele e um chapéu, em uma foto em preto e branco de 1947
Por um tempo no século XX, os casacos de pêlo de nutria foram obrigatórios para as celebridades do mundo, incluindo a atriz Marlene Dietrich (acima, em 1947)Imagem: Picture Alliance/United Archives

Local As populações, descendentes de animais que escaparam das fazendas ou simplesmente foram autorizadas a correr livremente, agora estão bem estabelecidas na maior parte do continente europeu. Eles até foram vistos tão afastados quanto a Irlanda e a Escandinávia.

Como é uma Nutria?

Com Peles marrons grossos e marrons escuros, pés traseiros embalados e grandes dentes da frente, uma nutria poderia, à primeira vista, ser confundida com seu primo distante, o castor. Mas com um peso adulto entre 4 e 9 kg (aproximadamente 9 a 20 libras) e um comprimento máximo de 60 centímetros (23 polegadas), eles são muito menores.

A extremidade traseira de uma nutria, mostrando sua cauda longa e semelhante a rato
Nutria se assemelha aos castores, mas são menores e têm a cauda de um ratoImagem: ImageBroker/Picture Alliance

EUNSTEAD da cauda plana do castor, semelhante a uma remo, o apêndice traseiro do Nutria é fino e semelhante a ratos. Seus dentes da frente distintos são coloridos laranja porque contêm ferro oxidado, o que também os torna mais fortes.

São Nutria Dangerous?

Nutria pode parecer inofensivoremando ao longo de um riacho local e mastigando plantas aquáticas, especialmente raízes e caules, ou se tratando com um caracol ou mexilhão ocasional. Mas seus incisivos longos e afiados podem causar danos graves, cortando o osso.

Nutria morde barras de uma gaiola em zoológico, seus dentes laranja claramente visíveis
Os dentes da frente de um nutria são laranja porque contêm ferro oxidado, o que também os torna mais fortesImagem: Zoonar/Picture Alliance

Eles são Criaturas geralmente tímidas, e mais ativas à noite, mas podem atacar se humanos ou cães curiosos se aproximarem demais, potencialmente espalhando parasitas ou doenças bacterianas.

Uma Nutria mastigando algumas folhas
A dieta de Nutria consiste principalmente de vegetação e pode comer até 1,5 metros quadrados de vegetação todas as noitesImagem: Siegfried Kuttig/ImageBroker/Picture Alliance

TO maior perigo é o ambiente natural e Biodiversidade. Nutria são pragas agrícolas, felizes em mastine todos e quaisquer cereais próximoscolheitas e mudas de raízes.

Eles são comedores agressivos; Um Nutria pode consumir até 25% do seu peso corporal todos os dias. E porque eles favorecer raízes e cauleseles tendem a destruir mais plantas do que oy realmente comer.

Nutria As tocas podem fazer diques, cais e diques vulneráveis ​​ao colapso durante as inundações, e sua presença também pode perturbar os ecossistemas nativos e as populações ameaçadas de aves aquáticas.

Uma mãe de Nutria se odeia com seus filhos em uma extensão de grama verde, ao lado de um bando de patos
Nutria pode representar uma ameaça para outras espéciesImagem: Wolfram Steinberg/DPA/Picture Alliance

Por que Faz de Nutria um problema na Europa?

Ao contrário dos castores, nativos da América do Norte e Europa, Nutria não é endêmica e é considerado um incômodo nesses continentes.

A Nutria nada na água, a cabeça atingindo o pico e os dentes da frente laranja visíveis acima da linha de água
Nutria costuma ser confundido com castores, mas são menores – e não nativos da Europa ou da América do NorteImagem: Wolfram Steinberg/DPA/Picture Alliance

A União Europeia Adicionou o Nutria, sob seu nome científico, o miocastor coypus, à sua lista de espécie alienígena invasiva preocupante em 2016, que inclui Restrições para manter, importar, vender, reproduzir, cultivar e liberar (Nutria) no meio ambiente. ”

Com Não há predadores naturais na Europa, controlar a população de nutria é um desafio. Eles vivem em média seis anos em estado selvagem e são bastante férteis. Eles podem se reproduzir ao longo do ano e, com várias ninhadas, uma mãe de Nutria pode ter uma média de 15 jovens por ano.

O A população européia de Nutria explodiu nos últimos anos, e não apenas porque eles se sentem em casa. Nutria prospera temperaturas mais quentese com os invernos se tornando mais suaves devido às mudanças climáticas, eles conseguiram ganhar um apoio de Pawhold cada vez mais ao norte.

Um grupo de Baby Nutria, incluindo um albino, reúna -se para o calor
Nutria pode se reproduzir ao longo do ano e ter várias ninhadasImagem: L31/zuma/imagens

No lado positivo, O boom de nutria da Europa está ajudando a controlar a população crescente do igualmente Muskrat invasivo. Os animais competem pelo mesmo habitat, e a Nutria maior geralmente vence.

O que é sendo feito para detê -los?

Muitos países da Europa introduziram monitoramento e Os programas de gerenciamento, na tentativa de impedir que as populações de Nutria sob controle e impeçam novas comunidades de surgir. Isso envolve armadilhas e caça, embora este último possa ser perigoso para seres humanos e outros animais em parques naturais e áreas urbanas.

Um açougueiro mostra um prato de carne de nutria em sua loja
Uma solução para a superpopulação de Nutria: jantarImagem: Roland Weihrauch/DPA/Picture Alliance

Alguns pessoas têm Recomendado para colocar o Nutria no menu. Nos EUA, o Departamento de Vida Selvagem e Pesca da Louisiana até publicou uma lista de receitas sugeridas de um 1963 Livro de culináriaincluindo o Nutria Chili, os quartos traseiros de Nutria recheados e o gumbo de salsicha de Andouille e Andouille.

Editado por: Tamsin Walker



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