Conheça Rose, uma jovem de 15 anos com um regime de cuidados com a pele que envergonha qualquer mulher adulta. Sérums sofisticados, cremes antienvelhecimento para os olhos, rolos de jade, limpeza dupla – e se arder, deve estar funcionando… certo? Já se foi o tempo em que as crianças apenas se preocupavam em ter manchas. Agora eles querem uma pele perfeita. Vidro pele. E eles estão preparados para gastar todo o seu dinheiro para tentar consegui-lo.

Helen Pidd ouve de Rose, bem como Sali Hughesespecialista residente em beleza do Guardian, que explica como a pandemia gerou uma obsessão global por cuidados com a pele depois que passamos muito tempo nos olhando no Zoom, incluindo crianças depois que suas aulas passaram a ser on-line.

As grandes marcas exploraram a insegurança das crianças, auxiliadas por skinfluencers em idade escolar, como North West, de 11 anos, filha de Kim Kardashian e Kayne West, que promove cremes de 50 libras ao seu exército global de jovens fãs.

Sali explica como o surgimento dos filtros do Instagram distorceu nossa ideia de como é a pele normal. Ela diz aos pais para ficarem atentos às entregas furtivas da loja TikTok e para lerem os ingredientes de qualquer coisa que seus filhos estejam espalhando em seus rostos.

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