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o renascimento frustrado do spot televisivo

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Dez segundos foram suficientes para acender a pólvora. No dia 3 de outubro, a TF1 revelou que o padrão de referência para suas taxas de publicidade passará do anúncio de trinta segundos para o de vinte segundos. A sua gestão poderá assim transmitir um maior número deles. O M6 preparou o terreno fazendo um anúncio idêntico em 24 de setembro. Dez segundos que prejudicam ainda mais o formato de publicidade mais prestigiado e mais caro. Mais ameaçados agora. Guillaume Pannaud, presidente do grupo de comunicação TBWA France (Omnicom), não perde a paciência: “Precisamos de espaço para criar fortes imaginações de marca e é impossível fazer isso quando você tem que gastar dez segundos para mostrar o produto e restam apenas dez segundos para contar uma história! Esta redução do tempo disponível é um sintoma de uma mídia que está em má situação. »

Este não é um capricho publicitário. O comercial de TV está sendo vendido porque a televisão antiga não está indo bem. “Estamos a operar num mercado publicitário estagnado de 3,38 mil milhões de euros em 2023, onde há mais pedidos de anunciantes do que espaços publicitários disponíveis”defende Rodolphe Belmer, CEO do grupo TF1, que reconhece ter observado um “Erosão lenta mas duradoura da televisão linear”.

Isto não significa, no entanto, o desaparecimento planeado do spot televisivo. Porque outros atores descobrem de repente seus encantos. Por sua vez, Netflix, Prime Video (Amazon) e Disney anunciaram a sua conversão para o modelo de financiamento parcial através de publicidade, enquanto o YouTube acumula milhares de milhões ao encher todo o seu imenso conteúdo com pequenos anúncios em vídeo. Sem esquecer as redes sociais, do Facebook ao TikTok, que pedem mais. O comercial de TV não está morto, mas está condenado a se reinventar, como todo o mundo da publicidade.

A verdade é que atacar os trinta segundos, despojando-os do seu papel de “ponto de referência”, é tomar oficialmente nota da redução do seu papel a um elemento entre outros de um sofisticado dispositivo mediático que combina habilmente formatos e canais de difusão. Acima de tudo, está atacando um mito. Durante quase trinta anos coincidiu com a época de ouro da publicidade, a grande era dos filmes mais espetaculares e caros. Às vezes para reconstituir o Carlton de Cannes no Brasil para o spot « Egoïste” de Jean-Paul Goude para Chanel. Às vezes, lançar um Citroën Visa GTI sobre um porta-aviões antes de jogá-lo ao mar e fazê-lo ressurgir no teto de um submarino…

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SAE-CZS — Universidade Federal do Acre

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SAE-CZS — Universidade Federal do Acre

A Diretoria Geral do Campus Floresta (DG-Camp), por meio do Setor de Assistência Estudantil (SAE-CZS), comunica a suspensão do Restaurante Universitário nesta segunda-feira, 28, para o Campus Floresta, em decorrência do ponto facultativo decretado pela Reitoria por meio da Portaria n.º 3.914, de 24/09/2026, em virtude da celebração do Aniversário do município de Cruzeiro do Sul (AC).
Contamos com a compreensão de toda a comunidade acadêmica.

 



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Gestão da Ufac realiza visita ao laboratório Charles Mérieux — Universidade Federal do Acre

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2026.09.24 Visita ao laboratório Charles Mérieux (2).jpg

A Ufac realizou uma visita institucional ao Centro de Infectologia Charles Mérieux (CICM). A agenda reuniu a gestão superior da universidade, pesquisadores da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) e representantes do centro para alinhar propostas de cooperação que permitam o desenvolvimento de pesquisas avançadas e projetos de inovação em saúde pública nas instalações do laboratório. O encontro ocorreu nessa quinta-feira, 24.

O coordenador de Gestão e Infraestrutura do CICM, George Dobré, apresentou as propostas operacionais para viabilizar o uso da infraestrutura laboratorial por equipes de pesquisadores e estudantes da Ufac. A iniciativa visa unificar o potencial de pesquisa acadêmica da universidade com a capacidade tecnológica e de vigilância do centro.

A reunião contou com a presença do reitor Josimar Ferreira; do pró-reitor de Pesquisa e Pós-Graduação, Dionatas Meneguetti; do diretor de Pesquisa da Ufac, Thiago Augusto da Cunha; do diretor-geral da Fiocruz-RO, Jansen Medeiros; e dos pesquisadores da Fiocruz, Gabriel Melim e Deusilene Vieira, que também atua como coordenadora de Pesquisa, Vigilância e Educação do CICM.

(Camila Barbosa, estagiária Ascom/Ufac)



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Membros da Academia Acreana de Letras visitam a Ufac — Universidade Federal do Acre

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2026.09.25 Visita da Academia Acreana de Letras (2).JPG

O reitor da Ufac, Josimar Ferreira, recebeu membros da Academia Acreana de Letras (AAL), que vieram parabenizá-lo pelo mandato e iniciar as tratativas para fortalecimento da parceria institucional, com incentivo à cultura, à literatura e à extensão acadêmica no Estado. A visita de cortesia ocorreu nesta sexta-feira, 25, na sala de reuniões da Reitoria, campus-sede.

As instituições definiram como encaminhamento a elaboração de um termo de cooperação técnica para aproximar as ações da AAL dos cursos de graduação e das pró-reitorias, com destaque para a Pró-Reitoria de Extensão e Cultura. A parceria busca integrar a universidade aos projetos culturais da academia, além de apoiar a realização de um grande evento comemorativo ao aniversário da AAL, previsto para este ano, entre 29 de outubro e 17 de novembro.

“Recebo a Academia Acreana de Letras com muita gratidão. Vamos aproximá-la dos nossos processos formativos e das nossas ações de extensão”, disse o reitor Josimar Ferreira. “A universidade já planeja lançar um edital na área de cultura por meio da Agência de Inovação e a academia terá um papel central nesse contexto.”

O presidente da AAL, José Dourado de Souza, ressaltou a relevância da aproximação com a Ufac. “Ficamos muito felizes em prestar essa homenagem ao reitor Josimar, uma pessoa de muita experiência e aberta ao diálogo. A academia busca esse apoio institucional e de materiais para continuar promovendo eventos culturais e ações nas escolas.”

(Fhagner Soares, estagiário Ascom/Ufac)



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