A medida ocorre depois que o presidente dos EUA, Trump, encerrou as contratações de DEI em cargos públicos e encorajou o setor privado a fazer o mesmo.

A Target está a encerrar o seu programa de diversidade, equidade e inclusão, juntamente com outras iniciativas de equidade, disse o retalhista, tornando-se a mais recente empresa dos EUA a retirar estas políticas, destinadas a aumentar a representação racial e étnica nos locais de trabalho.

A Target disse na sexta-feira que estava revertendo programas destinados a promover a equidade racial, chamados de iniciativas de Ação e Mudança de Equidade Racial (REACH), este ano.

No início desta semana, o presidente Donald Trump emitiu uma ordem executiva abrangente orientando as agências federais a terminar programas de diversidade, equidade e inclusão (DEI), incentivando as empresas privadas a fazer o mesmo.

As empresas têm-se concentrado na diversidade da sua força de trabalho durante décadas, mas as iniciativas contemporâneas da DEI decolaram após protestos nacionais em 2020 sobre tiroteios policiais contra negros desarmados.

No entanto, ao longo do último ano, várias grandes empresas, incluindo Walmart, Amazon e Meta, recuaram nas suas políticas de DEI face à pressão pública e após a vitória eleitoral de Trump em Novembro, que há muito critica as iniciativas de DEI.

“Muitos anos de dados, insights, escuta e aprendizado moldaram este próximo capítulo de nossa estratégia”, disse Kiera Fernandez, diretora de impacto na comunidade e patrimônio da Target, em um memorando, acrescentando que era importante permanecer em sintonia com a “evolução” paisagem externa.

Em 2022, a Target prometeu investir mais de 2 mil milhões de dólares em empresas de propriedade de negros até ao final de 2025, como parte dos seus objetivos REACH.

A iniciativa também incluiu planos para adicionar mais de 500 marcas de propriedade de negros e um programa de financiamento da sua empresa de mídia interna, Roundel, para aumentar a exposição de diversas marcas de propriedade através de mídia paga.

O retalhista acrescentou que estava a mudar a sua equipa de “Diversidade de Fornecedores” para “Engajamento de Fornecedores” numa tentativa de refletir melhor “o seu processo de aquisição global inclusivo”.

Numa conferência de retalho em Nova Iorque este mês, o CEO da Target, Brian Cornell, disse que o crescimento da empresa nos últimos anos se resumiu ao investimento nas pessoas e à criação de uma cultura de cuidado e crescimento.

A empresa citou uma pesquisa interna para mostrar sua cultura liderada por pessoas, dizendo que ela mostrou que “sete em cada 10 pessoas se sentem cuidadas como pessoas, não como funcionários (da Target)”.

“No varejo, temos a chance de mudar vidas”, disse Cornell em uma sessão de abertura na Conferência da Federação Nacional de Varejo.

No final do ano passado, o maior rival Walmart disse que também estava cortando algumas de suas iniciativas de DEI.

Em contrapartida, na quinta-feira, os acionistas da Costco Wholesale votaram fortemente contra uma proposta que solicitava um relatório sobre os riscos de manter as suas iniciativas de diversidade e inclusão.

A Target, com sede em Minneapolis, caiu na mira da reação conservadora no passado.

Em 2023, a Target retirou algumas mercadorias com tema LGBTQ das lojas, citando o aumento dos confrontos entre compradores e funcionários e incidentes de produtos jogados no chão.

A empresa vende produtos relacionados a LGBTQ vinculados ao mês do Orgulho há anos, mas tem enfrentado críticas crescentes por vender esses produtos, inclusive de meios de comunicação conservadores e políticos republicanos, que alegaram que certos itens em suas lojas eram comercializados para crianças.