O Fórum Econômico Mundial (WEF, na sigla em inglês) aumentou em 10 vezes o preço de admissão para alguns convidados em sua reunião anual em Davos, enquanto tenta capturar uma fatia maior da atividade corporativa nos bastidores do encontro de elite.

A organização também está expandindo o número de ingressos disponíveis e reformulando o acesso que eles proporcionam. A reformulação, planejada para a reunião de janeiro de 2025, foi discutida com patrocinadores em uma reunião em Genebra esta semana, segundo pessoas que estavam presentes.

O WEF oferece passes de acesso, ou crachás, para participantes de segundo nível na comitiva dos líderes corporativos que compõem os participantes oficiais de Davos. Estes aumentarão de preço de 100 francos suíços (R$ 670) nos anos anteriores para 1.000 francos suíços (R$ 6.702) a partir de 2025.

Os crachás proporcionam acesso a algumas partes da reunião do WEF, mas não ao centro de conferências principal, onde líderes mundiais e diretores executivos podem socializar entre painéis sobre a economia global, desigualdade e mudanças climáticas. Um crachá de elite custa 27 mil francos suícos (R$ 180,9 mil) por pessoa.

Os crachás de nível inferior serão disponibilizados para uma gama mais ampla de participantes do que nos anos anteriores, incluindo patrocinadores muito menores, e são projetados para atrair executivos de nível médio com a promessa de novas oportunidades de networking com outros participantes.

“Parece uma tentativa de arrecadar dinheiro”, disse um executivo de um grande patrocinador do WEF.

“Como se alguém do marketing tivesse dito a eles que estão subvalorizando a marca Davos. Francamente, não tenho ideia de onde vão colocar todas essas pessoas. Já não se consegue mover.”

A reunião do WEF sobrecarrega a pequena estação de esqui suíça todos os anos por uma semana em janeiro, quando empresas locais alugam espaço para corporações que querem montar “lojas” onde podem comercializar seus serviços e realizar reuniões com clientes.

Para 2025, o WEF está erguendo um novo prédio perto do centro de conferências no meio da cidade para abrigar seus próprios administradores e participar da febre imobiliária. O Fórum informou aos patrocinadores que podem alugar espaço para reuniões no edifício modular estilo contêiner por cerca de 150 mil francos suíços (R$ 1 milhão) pela semana.

O Fórum também está lançando um programa que permite a esse círculo mais amplo de patrocinadores corporativos realizar seus próprios eventos sob o guarda-chuva oficial de Davos —por uma taxa. Segundo o plano, as empresas poderiam transmitir ao vivo e promover até dez sessões de painel no aplicativo para participantes de Davos se pagarem 45 mil francos suíços (R$ 301,5 mil), embora a estrutura de taxas provavelmente mude após feedback em Genebra esta semana, segundo pessoas familiarizadas com a discussão.

O WEF terá que verificar se as sessões estão alinhadas com sua missão de promover a engenhosidade humana, empreendedorismo e inovação. Elas permanecerão distintas do programa oficial envolvendo líderes mundiais e CEOs. A ideia é colocar um selo de aprovação do WEF em algumas das atividades que surgiram nos arredores do evento nos últimos anos e marginalizar os truques de marketing corporativo oportunistas que também se aglomeraram em Davos.

“O objetivo é dar mais oportunidades para reconhecer a liderança de pensamento dos parceiros fora do programa oficial”, disse um porta-voz do WEF.

O sistema expandido de crachás “oferecerá acesso a locais exclusivos dentro da zona de segurança e serviços digitais completos para navegar no ecossistema de Davos, interagir uns com os outros e ser listado no aplicativo do Fórum Econômico Mundial ao lado dos participantes oficiais”.

O porta-voz acrescentou: “O programa credenciado, os crachás credenciados e os escritórios são fornecidos aos parceiros a preço de custo.”

O WEF afirma que a reunião anual de 2025, que ocorre de 20 a 24 de janeiro, abordará desafios “respondendo a choques geopolíticos, estimulando o crescimento para melhorar os padrões de vida e conduzindo uma transição energética justa e inclusiva”.

Os preparativos estão se desenrolando em meio a um cenário de escrutínio da própria cultura do WEF, após alegações de discriminação no local de trabalho e assédio sexual contra o fundador Klaus Schwab, que nega. Seu conselho de curadores contratou um escritório de advocacia externo para conduzir uma revisão de sua cultura no local de trabalho, que ainda não foi concluída.