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Mike Tyson v Jake Paul is the apex event of content masquerading as sport | Boxing

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Mark Borkowski is the public relations maestro who has worked with everyone from Mikhail Gorbachev to Diego Maradona to Jim Rose, an American exhibitionist who used to hang weights from his penis. Borkowski also helped Ian Botham recreate Hannibal’s walk across the Alps with elephants, and, for his sins, was the mastermind behind Cliff Richard’s Saviour’s Day reaching Christmas No 1, despite minimal radio play. So who better to talk about the biggest sporting stunt of the year, Mike Tyson’s fight against Jake Paul, which will be streamed into 300m homes via Netflix this weekend?

Instinctively, as I told Borkowski, I hate the idea. Most boxing fans do. It sells a myth that wasn’t even close to being a reality in 2004, let alone 2024: namely that Tyson is one of the most ferocious warriors alive, not a 58-year-old who lost 26lb in May after an ulcer flare-up that left him throwing up blood and defecating tar. It risks Tyson’s boxing reputation and his health. And, Netflix’s lavish promotion aside, it feels more like a sham or a circus than a genuine sporting event.

But I may be wrong. Certainly Borkowksi thinks so. He believes the fight is straight out of the playbook of PT Barnum, the greatest showman of all and a curator of the absurd and extraordinary, who instinctively knew what the public wanted long before they did. And that it will cut through to the masses.

“Barnum understood how to engage the crowd – the great herd, the great unwashed,” he says. “This fight is about opportunism. It’s about creative thinking. And it is already generating the oxygen of publicity, which is always an indication that something is going to be very successful.”

As Borkowski points out, it taps into two big markets: Boomers and Gen Xers, who grew up watching Tyson, as well as the younger generations who worship Jake Paul, many of whom will want to watch.

“A lot of people, particularly boys, project themselves into male influencers like Paul,” he says. “In some ways, they are their best mates – whether it’s watching them play Call of Duty, or seeing the Jackass-influenced generation of pranksters doing outrageous things on social. So they will be watching this. And so will those who grew up with Tyson in his prime. So while purists might sneer, there’s a market for this. And Netflix knows it.”

But it’s not entirely sport, is it? Borkowski doesn’t demur. But he is not sure that it matters, as long as the fight – in the early hours of Saturday, UK time – delivers in some way. “The root of this fight is absolutely that of World Wrestling Entertainment,” he says. “It’s a fusion of sport and entertainment. You feel that part of it is staged. Will anybody get seriously hurt? I doubt it, given they are wearing 14-ounce gloves. So it is more WWE than WBA.”

Inflatables of Jake Paul (left) and Mike Tyson in New York this month. Photograph: Jimin Kim/Sopa Images/Shutterstock

He then delivers the ultimate endorsement. “I’d be only too pleased to come up with something like this,” he says.

Borkowski isn’t alone in believing Netflix is on to a winner. Adam Kelly, the president of media of the global sports rights agency IMG, feels much the same way. And, having worked closely with the Ultimate Fighting Championship and Al Haymon to help promote and stage Floyd Mayweather versus Conor McGregor in 2017, he sees Tyson versus Paul as having similar crossover appeal.

Kelly’s starting point is that in a world where TV ratings are falling, sport is absolutely bucking the trend with record ratings for the NFL, Olympics, the Euros and the Women’s NBA. So naturally the media and tech giants such as Netflix and Amazon are starting to focus more on live sport, using it to drive subscriptions and sell products. And given their business acumen, would you dare bet against them?

“This fight is much bigger than boxing,” he says. “This is the road, and the road map, that’s going to prove the model for Netflix when it comes to sport.”

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Kelly predicts that Tyson vs Paul “will be one of the biggest fights there’s ever been broadcast”. Why? Because of a combination of Netflix’s huge subscriber base, the ability of its algorithm to nudge people towards new content, and the intrigue surrounding the fight.

And he has a message for purists, who turned their noses up at Mayweather against McGregor and continue to roll their eyes at influencers such as Paul in their sport. “These fights have encouraged new fans, and led to a fresh wave of interest in boxing,” he insists. “If boxing only appeals to a hardcore fan base, with technical fights, eventually it will die. Because its audiences will age, and then they’ll die.”

It is a warning that applies to all sports. “You have to be constantly looking to build your audience,” says Kelly. “And that means making a product that specifically appeals to people who are not your current fans. Unless you’re doing that, you’re on a shrinking iceberg.”

I don’t disagree. But I still flinch when I hear Netflix promoting the fight in Arlington, Texas, as the “biggest name in social media against the biggest name in boxing”, or when I see Muhammad Ali’s former manager Gene Kilroy tell Tyson recently: “This is the strongest I have ever seen you.” This is not just brazen hype. It is deluded nonsense.

It brings to mind that old adage, often misattributed to Barnum, of there being a sucker being born every minute. Barnum is also claimed to have once said: “Every crowd has a silver lining.” Which, when it comes to this uneasy spectacle, seems somewhat apposite.

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Ufac inaugura núcleo de apoio administrativo às coordenações de curso — Universidade Federal do Acre

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Ufac inaugura núcleo de apoio administrativo às coordenações de curso — Universidade Federal do Acre

A Universidade Federal do Acre (Ufac) inaugurou, na manhã desta terça-feira, 13, o Núcleo Integrado de Apoio às Coordenações (NIAC), instalado na Pró-Reitoria de Graduação (Prograd). A iniciativa tem como objetivo oferecer suporte administrativo aos cursos de graduação, neste momento com atendimento prioritário a oito coordenações que estão sem servidores técnico-administrativos. A proposta prevê também o desenvolvimento de outras ações de apoio às coordenações no âmbito do núcleo. A solenidade contou com a participação do reitor Josimar Ferreira, da vice-reitora Almecina Balbino, da pró-reitora de Graduação, Danila Torres, e da pró-reitora de Desenvolvimento e Gestão de Pessoas substituta, Juliana Queirós.

O reitor destacou a importância da iniciativa para o funcionamento dos cursos e reconheceu a colaboração dos servidores envolvidos. “Quero parabenizar toda a equipe da Prograd, reconhecer o voluntariado dos nossos secretários de curso e o apoio das coordenações”, afirmou Josimar. Segundo ele, o serviço dará suporte especialmente às coordenações que estão sem secretários, mas também poderá atender aos demais coordenadores de curso.

A criação do NIAC é uma iniciativa da Prograd e da Pró-Reitoria de Desenvolvimento e Gestão de Pessoas (Prodgep), que contou também com a participação inicial do Núcleo de Registro e Controle Acadêmico (Nurca). O espaço foi organizado nas instalações da Prograd para facilitar o acompanhamento das atividades e o apoio aos servidores.

Segundo a pró-reitora Danila Torres, a proposta surgiu da necessidade de atender coordenações que enfrentam dificuldades na execução das atividades administrativas. Algumas delas estão há mais de oito meses sem servidores técnicos, deixando os coordenadores responsáveis também pelas rotinas administrativas. “A gente vai tentar apoiar as coordenações naquilo que elas precisam”, explicou.

O núcleo funciona por meio de uma escala de revezamento de servidores técnico-administrativos de outras coordenações. Atualmente, sete profissionais participam voluntariamente da iniciativa, com autorização das chefias imediatas, dedicando dois dias por semana ao atendimento compartilhado, sem deixar suas atividades nas unidades de origem.

A meta é ampliar a equipe para dez servidores, permitindo a presença de dois profissionais no turno da manhã e dois à tarde. “O serviço deles é padrão, é comum, então não tem um técnico para uma coordenação. Todos trabalham em todas essas oito coordenações”, explicou Danila.

Entre as primeiras demandas do NIAC está o lançamento das ofertas de disciplinas do semestre letivo 2026.2 no sistema acadêmico, considerando o início das solicitações de matrícula pelos estudantes nesta quinta-feira, 15. A medida busca assegurar o andamento dos procedimentos acadêmicos nas coordenações que não dispõem de técnicos para executar essas atividades.

Além do atendimento inicial às oito coordenações, a proposta é ampliar gradualmente a atuação do núcleo para oferecer suporte às demais unidades acadêmicas, incluindo o auxílio a novos coordenadores nas rotinas administrativas dos cursos e o desenvolvimento de outras ações de apoio às coordenações.



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Alunas da Ufac criam biblioteca de grafismos do povo Huni Kuin — Universidade Federal do Acre

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Alexandra Deitos e Txima Huni Kuin.jpg

Alunas de graduação e mestrado do campus Floresta da Ufac criaram, em 2024, o projeto Biblioteca de Kene, que reúne tecelagem em algodão, pintura corporal, registros audiovisuais e uma plataforma digital acessível por celular. A iniciativa surgiu do trabalho de conclusão de curso de Txima Huni Kuin, em Licenciatura Indígena, e da pesquisa para a dissertação de Alexandra Deitos no programa de pós-graduação em Ensino de Humanidades e Linguagens.

Txima investigou a tecelagem como expressão dos conhecimentos, da arte e da espiritualidade de seu povo, sob orientação do professor Amilton Pelegrino de Mattos. Alexandra, artista visual e atualmente doutoranda, colaborou na construção do projeto por meio de uma pesquisa de autoria coletiva, desenvolvida com as mulheres da comunidade.

Desse encontro surgiu a proposta de criar um espaço onde os mais de 60 grafismos praticados pelas mulheres pudessem ser consultados, ensinados e aprendidos por jovens e mestras tecelãs. O projeto terá uma nova etapa entre 10 e 16 de outubro, com a realização da 2ª Oficina de Kene da Aldeia Arco-Íris, na terra indígena Seringal Independência, no município de Jordão (AC).

Aprendizagem no território

Durante os sete dias de oficina, mestras tecelãs e jovens aprendizes participarão de atividades de preparação de fios, cantos rituais, aplicação do Bawe e tecelagem de painéis com grafismos. Os processos serão documentados para compor o acervo da biblioteca na aldeia e seu site colaborativo, com gestão do conhecimento pelas próprias mulheres.

A proposta dialoga com a expressão “a universidade é na aldeia”, do professor e pesquisador Yube Huni Kuin, também acadêmico da Licenciatura Indígena da Ufac. A experiência reconhece o território e as práticas da comunidade como espaços de produção e transmissão de conhecimento.

Mestras e aprendizes tecelãs.jpg

A 2ª Oficina de Kene é realizada por Txima Huni Kuin, Alexandra Deitos e pela Aldeia Arco-Íris, com apoio do curso de Licenciatura Indígena, da Fundação de Cultura Elias Mansour, do governo do Acre, da Política Nacional Aldir Blanc de Fomento à Cultura, do Ministério da Cultura e do governo federal.

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Ufac sedia encontro regional sobre residência e preceptoria no SUS — Universidade Federal do Acre

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2º Encontro Regional do Projeto de Desenvolvimento da Gestão de Programas de Residência e da Preceptoria no SUS (2).jpg

A Ufac sediou o 2º Encontro Regional do Projeto de Desenvolvimento da Gestão de Programas de Residência e da Preceptoria no Sistema Único de Saúde (SUS). O evento ocorreu nesta quinta-feira, 8, no anfiteatro Garibaldi Brasil, campus-sede, e reuniu profissionais e representantes de instituições de saúde para a apresentação dos resultados de sete projetos de intervenção desenvolvidos ao longo de dois anos de formação.

A iniciativa é promovida pelo Hospital Sírio-Libanês, em parceria com o Ministério da Saúde, no âmbito do Programa de Apoio ao Desenvolvimento Institucional do SUS, com participação da Ufac.

Para o reitor Josimar Ferreira, cerca de 80% das atividades dos residentes são realizadas nas unidades de saúde. Ele ressaltou o compromisso da gestão com a valorização dos profissionais que atuam na formação dos residentes. “Temos desenvolvido uma política para que os nossos preceptores possam participar dos nossos programas de pós-graduação, de forma a ter vagas garantidas para sua qualificação também.”

O encontro marcou a apresentação dos projetos de intervenção dos cursos de especialização em Gestão de Programas de Residência em Saúde e Educação na Saúde para Preceptores no SUS. Os trabalhos abordaram temas como formação e avaliação de preceptores, definição de perfis de competências, saúde mental dos residentes, reestruturação curricular e melhoria dos processos de trabalho nos serviços de saúde.

Segundo a coordenadora da Residência Multiprofissional Integrada em Saúde da Família e Comunidade da Ufac, Mariane Ribeiro, as iniciativas buscam qualificar tanto a formação dos residentes quanto as atividades desenvolvidas nos campos de prática. “Esses resultados que temos hoje proporcionam uma integração com o ensino, serviço e a comunidade, porque também têm um retorno para o usuário”, disse.

Para a representante do Hospital Sírio-Libanês e facilitadora de ensino e aprendizagem, Célia Márcia Birchler, a conclusão dos cursos representa uma etapa de um trabalho que deve continuar nas instituições de saúde. “Toda vez que fazemos um movimento de fortalecimento dos programas de residência, na realidade estamos falando de um processo de qualificação do SUS”, afirmou.

A presidente da Fundação Hospitalar Governador Flaviano Melo (Fundhacre), Sóron Angélica Steiner, disse que a formação estimula mudanças na organização do trabalho e no atendimento da população. “Essa força motriz que faz com que o serviço ande de acordo com a formação é o que faz com que o gestor seja provocado a melhorar o ambiente de trabalho, o fluxo de serviço.”

Também participaram da mesa de honra do encontro o presidente do Conselho Estadual de Saúde do Acre, Osvaldo de Souza Leal Júnior; e Pedro Henrique Macedo Leitão, representando o secretário municipal de Saúde de Rio Branco, Rennan Biths.



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