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‘Você vende carros?’: A mudança de marca da Jaguar provoca zombaria e confusão online | Indústria Automotiva
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2 anos atrásem
O fabricante britânico de automóveis de luxo Jaguar está sob ataque devido a uma nova campanha publicitária colorida que promove a inclusão, mas que carece de um ingrediente chave – qualquer referência a automóveis.
Lançado em diversas plataformas de mídia social, o clipe de 30 segundos apresenta modelos de diversas idades, gêneros e raças, acompanhados de frases como “viva vívido”, “exclua o comum” e “copie nada” enquanto uma trilha sonora de techno minimalista é reproduzida.
Parte da mudança de marca da Jaguar para veículos elétricos após anos de vendas lentas, o anúncio foi recebido com confusão e zombaria online.
Após o lançamento da campanha na terça-feira, muitos utilizadores das redes sociais apelidaram a reformulação da marca como “embaraçosa” e prejudicial para a imagem da Jaguar como marca de luxo associada ao glamour dos anos 60 e a James Bond.
O bilionário da tecnologia Elon Musk estava entre os que entraram na briga, escrevendo “Você vende carros?” em sua plataforma X, onde o anúncio recebeu mais de 90 milhões de visualizações e gerou dezenas de milhares de comentários.
No canal da Jaguar no YouTube, um usuário brincou que “a única coisa corajosa nesse anúncio é deixar a seção de comentários ativada”.
No fórum de mídia social Reddit, um usuário escreveu que a mudança de marca era “um gênio do marketing ou um suicídio de marca”.
“Essa quantidade de atenção que a Jaguar tem gerado é enorme, não importa qual plataforma social você usa, todo mundo está falando sobre a Jaguar”, postou o usuário.
“Quando eles finalmente revelarem no que estão trabalhando, isso vai gerar muita atenção, só espero que seja algo bom.”
Copie nada. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
– Jaguar (@Jaguar) 19 de novembro de 2024
Alguns especialistas em marketing sugeriram que o tom do anúncio parecia chocante no meio da mudança para a direita na política e na cultura, sintetizada pela reeleição do presidente dos EUA, Donald Trump, e pelo declínio de movimentos como Black Lives Matter e #Metoo.
“É como quando os filmes eram lançados em outros países um ano depois de serem exibidos em Hollywood. A vibração desta mudança de marca pode ter funcionado em 2021, mas abandoná-la no final de 2024 apenas enfatiza as razões do declínio da marca Jaguar: está desatualizada e confusa”, escreveu Lulu Cheng Meservey, fundadora da empresa de comunicações estratégicas Rostra. em X.
Enquanto o mundo empresarial se apressou a polir as suas credenciais de justiça social no meio da ascensão de movimentos como o #MeToo e o Black Lives Matter na década de 2010, muitas empresas procuraram, mais recentemente, distanciar-se das causas progressistas.
A mudança segue uma série de casos de campanhas publicitárias com temas progressistas que geraram reações adversas.
A Anheuser-Busch InBev viu suas vendas na América do Norte despencarem US$ 1,4 bilhão no ano passado, após uma parceria entre a Bud Light e o influenciador transgênero de mídia social Dylan Mulvaney.
No Reino Unido, estão em curso apelos ao boicote à cadeia de farmácias Boots, devido a um anúncio de Natal que apresenta uma Sra. Noel negra, interpretada pela atriz britânica Adjoa Andoh, e duendes LGBTQ a embalar presentes enquanto o Pai Natal dorme profundamente.
Na sala de reuniões corporativas, também está em curso o debate sobre o futuro dos programas de diversidade, equidade e inclusão (DEI).
A rede de reformas residenciais Lowe’s, a fabricante de tratores John Deere, a gigante de motocicletas Harley-Davidson, a Ford e a Brown Forman, fabricante do uísque Jack Daniel’s, reverteram suas políticas de DEI no ano passado.
Outras empresas como MasterCard, Cigna Health e JPMorgan afirmaram que os seus esforços de DEI continuarão.
Para a Jaguar, uma marca há muito associada a homens mais velhos e ricos, o maior problema do anúncio é que o seu público-alvo não é claro, disse Cheng Meservey.
“Se estão tentando algo novo, não está claro para quem se destina”, disse Cheng Meservey no X. “Se eles vão abandonar o público masculino, deveriam substituí-lo por um público mais lucrativo, e não está claro para quem estão indo. por aqui. Veganos?
A Jaguar não respondeu ao pedido de comentários da Al Jazeera, mas respondeu aos seus críticos no X, dizendo que “tudo será revelado”.
A holding Jaguar Land Rover parou de vender novos modelos Jaguar no Reino Unido esta semana, antes de sua transição planejada para modelos somente elétricos em 2026, que verá a empresa investir centenas de milhões de libras em suas fábricas no Reino Unido.
A montadora, que é propriedade da indiana Tata Motors, disse que a mudança “criaria algum espaço para respirar” antes de seu relançamento, que foi anunciado em 2021.
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Ufac retoma reuniões presenciais dos conselhos superiores após 6 anos — Universidade Federal do Acre
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19 de agosto de 2026A Ufac retomou as sessões presenciais dos seus órgãos colegiados após quase seis anos. O retorno foi marcado pela 2ª reunião ordinária do Conselho de Ensino, Pesquisa e Extensão (Cepex) de 2026, a qual ocorreu nesta quarta-feira, 19, no anfiteatro Garibaldi Brasil, campus-sede.
As sessões passaram a ser remotas devido à pandemia da covid-19, em 2020. Depois, foram impactadas por paralisações dos servidores, crise no transporte público de Rio Branco e greve dos estudantes. “É um recomeço e o cumprimento de um dos principais compromissos assumidos durante nossa campanha eleitoral”, disse o reitor Josimar Ferreira. “Este anfiteatro foi arena de grandes lutas do movimento sindical e dos próprios conselhos universitários.”
Segundo o servidor Jairo Nogueira, que atuou na intermediação do encontro com a Reitoria, a volta do formato presencial é fundamental para resgatar a interação direta entre os colegas e destravar os processos acumulados do Cepex. A sessão serviu de preparo para a reunião do Conselho Universitário (Consu), agendada para esta quinta-feira, 20.
Entre as propostas para a sessão do Consu, destacam-se reformulações no organograma da universidade, como a criação da Pró-Reitoria de Ações Afirmativas e Equidade, a reestruturação da Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação, que passará a incorporar ações de inovação e o fortalecimento da autonomia do campus Floresta, em Cruzeiro do Sul, com a criação da figura do diretor do campus e de duas diretorias administrativas de suporte.
Por conta dos custos operacionais para o deslocamento dos 21 conselheiros de Cruzeiro do Sul, o modelo no campus do interior seguirá de forma híbrida temporariamente. A gestão está estruturando uma sala com suporte tecnológico para garantir a transmissão em tempo real, sem prejuízos aos participantes remotos. Paralelamente, nos próximos cem dias, a Reitoria pretende adaptar um espaço definitivo para as reuniões dos órgãos colegiados no campus-sede.
(Fhagner Soares, estagiário Ascom/Ufac)
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Podcast da Ufac entrevista novo reitor Josimar Ferreira — Universidade Federal do Acre
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17 de agosto de 2026O canal UfacTV no YouTube transmitiu ao vivo, na quinta-feira, 13, a estreia da terceira temporada do CapiCast, podcast oficial produzido pela Assessoria de Comunicação da universidade. O episódio inaugural trouxe como convidado o professor Josimar Ferreira, que assumiu a Reitoria da instituição para o quadriênio 2026-2030, em uma entrevista conduzida pela apresentadora e assessora de Comunicação Nattércia Damasceno. A solenidade oficial de transmissão de cargo será na sexta-feira, 21, às 17h, no Teatro Universitário.
Com a temática geral “Ufac em Perspectiva: Floresta, Conhecimento, Futuro”, a nova temporada busca debater o papel da universidade na transformação social e no desenvolvimento regional, integrando a produção acadêmica à preservação ambiental e às demandas da comunidade acreana.
Durante a conversa, o novo reitor relembrou sua trajetória acadêmica iniciada em 1997, quando ingressou no curso de Agronomia como filho de produtores rurais e enfrentou os desafios do ensino superior na época, como a escassez de transporte e de bolsas de estudo. “Estar no cargo de reitor me faz refletir isso, porque eu sei de onde vim, como se diz, o chão de fábrica, um filho de um produtor rural que, graças ao processo educacional, chega ao maior posto da sua casa.”
Ao tratar das prioridades para os primeiros cem dias de gestão, Josimar antecipou medidas voltadas à reestruturação de serviços e ao diálogo com a comunidade. O primeiro ato administrativo a ser submetido ao Conselho Universitário (Consu) será a revogação das reuniões virtuais, garantindo o retorno das sessões presenciais dos colegiados.
O plano de ação inicial também inclui a retomada dos serviços de xerox para alunos e docentes, o estudo para implantação de reconhecimento facial nas catracas do Restaurante Universitário e o foco na conclusão de obras pendentes, como a passarela da Medicina Veterinária e as instalações do Colégio de Aplicação.
Outro tema abordado foi o compromisso com a inclusão e a equidade. O gestor anunciou que proporá ao Consu a criação da Pró-Reitoria de Ações Afirmativas e Equidade, estrutura planejada para centralizar e fortalecer as políticas voltadas aos estudantes indígenas, ao Núcleo de Apoio à Inclusão e aos observatórios sociais da instituição.
Por fim, o fortalecimento da comunicação pública foi apontado como peça-chave para romper os muros da academia e levar o conhecimento científico diretamente à sociedade.
(Fhagner Soares, estagiário Ascom/Ufac)
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Josimar Ferreira inicia gestão de 4 anos como reitor da Ufac — Universidade Federal do Acre
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12 de agosto de 2026O reitor da Ufac, Josimar Ferreira, reuniu-se com os novos pró-reitores da administração superior para marcar o início da gestão do quadriênio 2026-2030 e tratar das primeiras ações e prioridades a serem tomadas na universidade. O encontro ocorreu nesta quarta-feira, 12, na Reitoria, campus-sede. A sessão solene pública de transmissão de cargo da Reitoria será realizada na sexta-feira, 21, às 17h, no Teatro Universitário.
Josimar afirmou que a eficiência na aplicação dos recursos e a austeridade estarão entre os princípios da gestão. Hoje ele também se reúne com as equipes das áreas de planejamento e administração para avaliar o orçamento disponível para execução das atividades até o fim do ano. “Esse é um princípio que adotamos desde o primeiro dia”, afirmou.
Entre as primeiras medidas anunciadas está a retomada das reuniões presenciais dos conselhos universitários. Segundo o reitor, a mudança será implementada já nesta primeira semana de gestão.
Outra ação prevista é a criação de uma nova pró-reitoria, voltada a ações afirmativas, equidade, gênero e inclusão. De acordo com Josimar, a proposta é colocar essas políticas no centro da estrutura administrativa da universidade e ampliar sua atuação nas políticas acadêmicas.
A nova gestão também dará continuidade ao processo de realização do vestibular do curso de Medicina. O reitor informou que a Ufac já garantiu recursos e iniciará a fase de contratação da empresa responsável pelo certame. A previsão é que as provas sejam aplicadas nas cinco regionais do Acre, com manutenção do bônus regional.
A interiorização também está entre as prioridades apresentadas. A gestão pretende iniciar discussões sobre a ampliação da presença permanente da universidade no interior, incluindo a regional do Purus, em Sena Madureira, e a região de Tarauacá e Envira.
Josimar destacou ainda a intenção de ampliar a aproximação da Ufac com diferentes setores da sociedade. “Queremos aproximar a relação com a sociedade, com o serviço, com o comércio, com a indústria, e com isso fortalecer o nosso tripé, o ensino, a pesquisa e a extensão.”
Integram a nova administração superior a vice-reitora Almecina Balbino; a pró-reitora de Graduação, Danila Torres; o pró-reitor de Pesquisa e Pós-Graduação, Dionatas Meneguetti; o pró-reitor de Extensão e Cultura, Marco Amaro; a pró-reitora de Assuntos Estudantis, Aline Nicolli; o pró-reitor de Planejamento, Edcarlos Souza; o pró-reitor de Desenvolvimento e Gestão de Pessoas, Thiago Lima; e o pró-reitor de Administração, Tone Roca.
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